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国际奢侈品牌抢摊国内市场 本土品牌疑被边缘化

中原网(www.zynews.cn) 发布时间: 2012-02-15 16:41:00   来源:央视网-今日观察  我要评论

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  销售人员:现在我们这个销量还比较不错,被LVMH集团旗下的(公司)收购了,然后它的知名度在慢慢的提高,它是在一些高端的场所在销售,然后一线的商场。

  欧阳坤:其实这些入资、或者被收购、或者先运作,都是欧洲奢侈品企业在中国做的未来的一种战略的其中一部分。

  爱马仕打造了自己的中国品牌上下,英国的道尔顿瓷器,西班牙的雅致瓷器享誉全球,这些都是为了在中国企业之前抢占中国元素的市场份额。

  李飞(清华大学经济管理学院教授):我们对打造一个日常生活用品品牌的规律我们都不是特别熟悉,对打造一个奢侈品品牌的运行规律我们更加不熟悉,急功近利在浮躁的心态下,你是无法打造一个好的品牌,更不用说能打造一个高端的奢侈品品牌。

  洋品牌不仅在抢摊,有些直接把工厂搬到国内。

  广东某服饰公司负责人:我们的生产成本一般在四百到五百人民币,但是到国外的销售价格一般会有八百到九百欧元。

  代工奢侈品的国内生产企业,有些也打算创立自己的品牌,但实际营销过程当中,创意设计消费者的认知度,以及产品定位等难题给企业带来较大的阻力。

  刘戈:中国目前的氛围很难产生真正的奢侈品牌

  如果按照狭义的定义,奢侈品就是形成全球化品牌效应的产品,那么可能非常难。因为到目前为止,包括美国、日本也很少有能够进入到一线的品牌,对中国来说更难。其实我们在轻工业产品的生产方面有非常好的质量基础,所以也不是完全不可能,但是从全世界来说,大家更认可奢侈品来自于欧洲,比如法国、意大利等国家,他们形成了的艺术方面的传统和传承。另外一方面,对艺术的尊重,对于设计师、产品质量等等方面关注,尤其是对设计师的尊重,他们有这种氛围。

  我曾经问过一个意大利著名品牌的创始人:中国有没有机会能够出现很多像意大利这样一些像阿玛尼、范思哲这样的一些设计师品牌?他礼貌的跟我说不大容易。我又问他为什么不大容易?他说,我到中国开会的时候,坐在前面的是老板官员,设计师是坐在后面的,而在意大利,设计师在任何场合永远会坐在第一排。这也就是说,整个行业里的氛围,到底谁说了算,谁有发言权。从这一点上来讲,意大利就有他的特点,他从70年代开始,包括法国也有不是依赖加工作坊的传统而延续下来的品牌,而是靠设计师成长起来的这样一些品牌,那么这样一些品牌是可以成为中国行业发展的学习目标的。

  周婷:中国的企业以及品牌在国际产业链中被边缘化了

【 作者:王晔君  编辑: 】

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