《碟中谍4》与其说是一部谍战动作片，不如定位成宝马与苹果的超级秀场，各大品牌不仅暗自角力，还力图引领未来科技发展的制高点
一部好的大片，不仅自身引发吸金狂潮，也引发了植入式广告的暗战。在中国大陆上映的《碟中谍4》与其说这是一部谍战动作片，不如定位成宝马与苹果的超级秀场，各大品牌不仅暗自角力，还力图引领未来科技发展的制高点。
苹果植入形象完胜戴尔
在这次抢占大片的植入广告中，老冤家苹果与戴尔都有表现，双方分别在笔记本电脑和手机上进行了角力，有意思的是，苹果产品几乎都是正面形象，戴尔产品则都是负面形象。据记者在观影时统计，在此部片子中，苹果家族的数码产品几乎全部上阵，iphone4、Macbook Pro、Air等频频出现在影片中抢尽风头，此外苹果授权的配件LaCie、v-moda、ION等知名品牌外设也有亮相，其中iphone4更成为几乎所有正面形象特工的至爱。
只有在沙尘暴一场追逐中，阿汤哥换上了戴尔mimi5———根据剧情需要，很显然这款戴尔mimi5的信号很差，时断时续。
“我发现，以前电影中出现的电脑品牌都只有一款，而且使用者都没有正负面形象的区分，”一位细心的电影观众告诉记者，而此次特工使用的都是苹果，而最后恐怖分子上传病毒时使用的电脑是戴尔。
暗喻产品发展方向
各大品牌不仅在形象上大力角逐，而且都在抢占未来科技发展的制高点。这些未来科技发展的技术已经处于概念或潜在商用的阶段。
以片中出现的酷炫宝马为例，就是基于在2009年法兰克福车展上亮相的Vision Effi-cientDynamics概念车设计。其中投射到前挡风玻璃上的激光影像的GPS影像不仅能指出行驶路径，而且显示前方出现的行人和障碍物，司机可以通过触屏操作确定路径。
在走廊上利用iPad投影技术以及人们的眼球错觉制造出来的假象，给观众留下了深刻印象，暗喻了iPad未来商用的全息投影技术。在特工利用iPhone的人脸识别技术其实已经在商用研发阶段。
国产植入暂未跨越到“智造”
“与普通的电影植入广告相比，这些巨头比拼的已经不是出场的吆喝，而是更高层次的美誉度和引领行业未来发展的竞争。”一位品牌专家向羊城晚报记者表示。
以《变形金刚3》出现的中国品牌为例，基本上还是以“中国制造”的形象登陆好莱坞。虽然联想电脑出现在了美国宇航局官员的桌面，但其性能和卓越性完全没有体现。
一台TCL的3D电视机，受到辐射变身成机器人，伊利舒化奶饮用者只是一个形象滑稽的亚裔人。
中国品牌在影片中亮相的时间虽然超过5分钟，传言费用高达每秒6000万元，但品牌形象传播却无法从制造跨越到“智造”。（程行欢、蔡沁铭）
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