净利预计大降5成 李宁将裁员减薪
这是李宁公司品牌重塑失败后，引发的第二波人事变动，而去年已有多位高层离职
刚获得两家投资者共7.5亿元战略投资的李宁公司又宣布出于组织结构优化，将对有关管理人员和职责安排进行相应调整，其中包括精简人员。
据悉，这是李宁公司品牌重塑失败后，引发的第二波人事变动，而去年已有多位高层离职。
人事震荡自去年始
据悉，李宁公司出于组织架构调整的人事变动，从去年就早已开始。去年5月份，原李宁首席品牌官方世伟、首席运营官郭建新、Lotto(乐途)事业部总经理伍贤勇等公司核心高管陆续离职。11月份，李宁品牌首席产品官(CPO)徐懋淳和政府及对外公共事务部总监张小岩也先后宣布正式离职。
2010年6月底，李宁公司主动提出品牌重塑，推出新标“Make the Change”(让改变发生)的品牌新口号。
李宁公司总裁兼CEO张志勇接受羊城晚报记者采访时表示：“由于太急于要扭转消费者对李宁的观念，表达创意的时候，广告创意比较叛逆、小众，没照顾到主流人群，也把原有的中层消费者给忽略了，导致最终品牌重塑失败。由于大量旧标产品库存积压、渠道未能及时理顺、市场信息沟通不畅等原因，公司订单不升反降。”
去年净利或跌逾50%
今年1月，李宁公司发布2011年业绩预估，受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响，集团收入预计较2010年下降6%-7%。
公司纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点，至约3.7%至4.7%。有分析指出，按此推测，李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。
陆志霖
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