2010年8月，伴随着“我像只鱼儿在你的荷塘，只为和你守候那皎白月光”的优美歌声，一款名为“荷塘”的手机在强大的广告配合下上市，音乐营销，广告先行，唯美的广告画面，一切都和步步高的营销风格看起来如此相似。“荷塘”的主人，正是步步高在音乐手机领域最初的对手——金立。
与此同时，金立开始频频见诸于各大卫视当红娱乐节目，一如当初步步高的抄底手段。面对竞争对手加入烧钱队伍来竞争的态势，步步高音乐手机品牌营销部冯先生认为，步步高广告做的多不为多卖手机，只求一种境界。
冯先生：主要是做品牌的，对于销量我们要求不高。主要还是想传达一种随心而遇的生活方式，就是理想的感觉，感性的诉求，应该是一种喜爱度，不是知名度，为了显示自己财大气粗，只是觉得能让大家有一种比较美好的感觉就行了，不为别的，到底这块效果怎么样，反正我们自己还觉得挺有信心的。
外界认为容易复制的步步高的品牌推广模式，在实际操作中却是最难模仿的——除非步步高自愿放弃手中那些已被垄断的广告与赞助资源。
2011年6月14日，NBA决赛直播后，CCTV5出现了这样的画面：好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥站在列车车厢里，看见对面楼宇中一个女子在窗户上写下“FIND ME”的字样后转瞬消失，唯留下那幕恢宏之景将他和观众一起震撼。这则情节、风格均酷似《盗梦空间》的广告，正是OPPO耗资5000万元为其首款智能手机X903所量身定制。挟国产音乐手机的知名度，决战智能手机之巅。或许，这才是步步高早已深种的雄心。
冯先生：将来智能时代的到来也会在智能这块去做一些突破，用户现在对网络需求越来越大了，尤其在一些传统手机上有可能没法做到智能手机那么强大的功能，但是我们也极力把这块做好，我们是业界第一个用腾讯、QQ、Severs这一项服务用户体验都非常高的，不止是在音乐这块，就在应用这块我们也一直在去做突破。
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