全民调戏凡客体(图)？

　　年轻人的安慰奶嘴

　　“诗歌一样的语法形式与大众化的内容，是‘凡客体’广为流行的两大支点。”上海交通大学媒体与设计学院副院长刘士林教授分析“凡客体”一夜成名之谜。

　　在他看来，我们正处在一个话语狂欢的时代，各种新概念、新符号、新句型层出不穷，但所有虚拟的符号狂欢决不会仅止于符号游戏本身，它总是要千方百计地与现实世界中真实的事物挂靠起来。“‘凡客体’精心打造了一整套与自身产品相关的生活方式、价值观念与审美趣味，成功地再现了当下普通年轻消费者典型的精神与心态，尤其值得注意的是‘凡客体’在自我表达与认同上的两面性，如爱……不爱……是……不是……别看年轻人利用‘凡客体’极尽恶搞，却流露出一种青春的迷惘。‘凡客体’中的‘我没什么特别，我很特别’等表述，其实是他们在日常生活中充满矛盾和困惑的真实生存写照。”

　　刘士林指出，在年轻人内心焦躁、不安的时候，“凡客体”恰好起到“安慰奶嘴”的作用。的确，当一贯以睿智和冷酷形象示人的韩寒，在海报中45度角俯视说：“爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是谁的代言。”如同邻居大哥哥的形象得到了年轻人的亲近。

　　网络名人庄雅婷认为，凡客恰好搔到了时代的痒处。当下社会，谁也不爱听那些陈词滥调，带有强烈自我表达意识的交流方式更简单而高效。所以，凡客用时代和网络编了一个筐，每个人都为找到了装自己东西的那只筐而欢欣雀跃。

　　麦特文化媒体事业总经理王小鱼认为，这种创意迎合了当下彰显个性的网络潮流，符合了网络时代的两大传播特性：娱乐和自由。

（ 作者： 刘敏 ）