放弃“山寨标”李宁铺路国际化 Make The Change详情（图）

　　业内专家表示，要想与国际品牌产品比肩，必须首先提高产品质量，避免低端模仿，增加研发力度。阿迪达斯、耐克每年投入的研发经费都占当年收入很大份额。许云峰认为，目前国内品牌虽然也开始重视研发，但与国际品牌相比还是九牛一毛。数据显示，一国内知名体育用品品牌的年度研发费用为1000多万元人民币，而耐克一年的科研支出动辄几亿美元。

　　从品牌角度来看，体育品牌对于消费者而言，是展示自身个性、自身形象的载体。消费者的品牌消费，其实质是文化的消费，是一种个人心理的消费。而中国体育品牌似乎并未抓住消费者的心理需求，没有培育中国体育品牌独特的民族文化内涵。李光斗认为，光靠体育赛事赞助和明星形象代言，不可能有国际化气势和国际市场号召力，将只能是昙花一现或者继续做国际体育品牌的追随者，提升品牌的文化内涵也是本土品牌亟待解决的问题。（记者 孙聪颖）

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