决战四季度

十个切面激活郑州经济新动能系列报道

一张票根，撬动一座城

郑州文商旅融合拓展消费新链条

“两天四场，场馆同开，上周末的奥体‘太燃了’！”灯光如昼，人声鼎沸，随着一场又一场大型演艺活动接连上演，文商旅融合的消费新场景正在郑州加速涌现。从奥体中心座无虚席的演唱会现场，到商圈景区里流动演出的艺术表演，不同大小的舞台，正成为展示演艺经济的窗口，为文商旅融合发展注入鲜活动力。

截至目前，2026年全市共审批5000人以上大型营业性演出65场，已成功举办55场。以中秋、国庆假期为例，我市共举办5000人以上大型演唱会6场，观众数约14万人，票房收入超1亿元，带动综合消费约6亿元。热度攀升的演艺经济，正在让“城市流量”向“经济留量”高效转化，持续创造消费新增量。

演艺扩容聚人气

演艺市场的持续升温，源于优质供给的不断扩容与活动形式的不断创新。为打造“演艺名市”“文旅强市”，从去年11月开始，郑州先后出台一系列扶持政策，不仅鼓励引进大型演出项目，还在培育演出票务公司、支持赛演场地发展和社会力量举办体育赛事方面提供不同程度的奖补支持。

政策红利持续释放，正在带动演艺市场规模快速扩张。据了解，作为全市核心演出承载地，奥体中心承接全市90%以上的大型演唱会。截至今年9月，奥体中心已成功举办大型演艺活动140场，服务观演群众超360万人次，成为中部地区演艺赛事“新高地”。仅今年上半年就接待近66万观演人群，体育场演出场次同比增幅达500%。

从周深、张杰、郭富城等各类巡回演唱会，到话剧《平凡的世界》、歌剧《江姐》等舞台精品，再到新年、跨年、元宵等特殊节点的交响乐团演出，不同品类、不同特色的演艺产品密集上线，形成“周周有演出、月月有大戏”的市场格局。仅国庆假期，张杰、郭富城4场演唱会就吸引超12万人次观演，直接带动周边区域消费快速攀升。

在大型演出活动的引领下，郑州同步深耕本土文化演艺供给，为市民游客准备更多假日惊喜。在今年中秋、国庆假期，由郑州市文化广电和旅游局主办的“一路有戏·声动郑州”活动将豫剧、曲剧发展史与沉浸式体验结合，把戏曲文化搬进各大文旅街区；“郑州有戏·流动的艺术”在亳都·新象街区、商都号文旅巴士、商圈地铁站等点位轮番上演，各类戏曲、舞蹈、杂技节目让市民游客在日常出行中邂逅艺术。小剧场、Livehouse等常态化演艺场景也在商圈、园区加快布局，与大型演唱会形成错位互补，持续夯实演艺消费的群众基础。

票根串联促消费

演出带来的跨城客流，如何转化为实实在在的城市消费？近年来，郑州以“票根经济”为抓手，通过政策支持串联不同业态，让一张演出票成为解锁全城消费福利的“通行证”。

以去年11月发布的《郑州市演艺赛事经济高质量发展奖励政策》为例，在过去一年的“试行期”中，市民游客能够在大型演艺赛事开始前1天至结束后1天，凭演出门票（含电子门票），在全市餐饮、酒店、景区和特色商圈享受专属折扣，150余家餐饮住宿企业、37家星级饭店、30余家A级景区参与其中，为游客出行游玩提供便利与福利。

县域层面的探索同样走深走实。今年9月的中牟金秋“双节”文旅消费季期间，中牟新区成立全域票根经济联盟，游客持郑州市大型演艺、体育赛事票根或辖区景区门票，即可在全域景区，以及本地酒店、餐饮、商圈享受免票、折扣、立减等权益，游客还可叠加各大景区特惠票、亲子票、夜场票，多重惠民红利持续释放，有效引导游客二次消费、延长游客停留时间。

在城市商圈，票根经济与粉丝经济形成叠加效应。中原区“一路四街”片区搭建起政府统筹、商圈牵头、商户参与的票根经济联盟，首批吸纳58家加盟商户，覆盖连锁餐饮、特色小店、潮流数码卖场、文艺休闲空间等多元业态，织密全场景消费优惠网络。依托奥体中心的演出流量，片区各街区先后为王源、周深、陈楚生等的歌迷准备应援活动，将观演从“一次性体验”延伸为一场“沉浸式旅程”。演唱会期间，片区单日客流增加1.8万人次，商户销售额同比增长超10%，观演流量真正转化为街区烟火，“年轻郑”的活力与时尚为许多游客留下美好回忆。

融合共生拓场景

当前，票根经济正在以演艺为切入点，推动“文商旅”从简单联动走向深度融合，不断改变城市消费生态。如今，“看演出、游郑州”已成为外地游客的出行新选择，跨城观众平均驻留时长的延长，正是文商旅融合成效的直接体现。

业态共生的消费新场景持续涌现。郑东新区联动如意龙湖景区与郑东万象城商圈，推出国风NPC演艺、夜游打卡送文创、联票优惠等活动，实现“白天逛商圈、夜晚游湖景、全程看演艺”的体验闭环；汇艺银河里微醺节将星空天幕、Live演艺、微醺市集结合，打造“观演+餐饮+社交”的夜间消费新场景，为高铁东站商圈注入夜间活力。不少本地餐厅还推出“票根专属折扣”“打车费用报销”等贴心服务，让外地观众在就餐同时品味本土味道，实现餐饮消费与文化传播双赢。

大型演出的保障能力不断提升。针对大型演出集中的奥体中心片区，郑州优化交通组织与疏散方案，片区高峰疏散时间从2小时压缩至30分钟。包括停车场扩容、地铁延时运营、免费接驳公交在内的服务保障项目，让歌迷游客感受到属于郑州的认真与热情。同时，依托“米”字形高铁枢纽优势，让跨城观众“进得来、留得住、玩得好”，持续放大演艺经济的综合带动效应。

从演艺供给端持续发力，到票根经济打通转化链路，再到文商旅融合拓展消费边界，郑州走出了一条以文化引流、以商业赋能、以旅游留客的发展路径。未来，随着文商旅融合的持续深化，郑州将进一步做强演艺经济品牌，完善全域消费联动机制，让更多城市流量转化为发展增量，为中部地区消费升级与文旅高质量发展提供“郑州样本”。

郑报全媒体记者 李居正 文/图