【书记访谈】市文化广电和旅游局党组书记张琳琳：让城市品牌擦得更亮叫得更响传得更开
让城市品牌擦得更亮叫得更响传得更开
——访市文化广电和旅游局党组书记张琳琳
“党的二十届三中全会为我们进一步全面深化改革、做大做强做优文旅经济指明了发展方向、提供了根本遵循。”郑州市文化广电和旅游局党组书记张琳琳表示，市文化广电和旅游系统将深入领会全会精神，切实把思想和行动统一到全会部署上来，坚持以文塑旅、以旅彰文，通过激发中华优秀传统文化活力培育现代文旅产业，进一步丰富旅游产品、提升旅游服务品质、强化旅游品牌效应、丰富新场景新业态，让“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌擦得更亮、叫得更响、传得更开，加快建设旅游强市。
打造重量级IP体系。明确“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”为城市品牌;将“有功夫，来郑州”作为郑州旅游宣传营销口号;将“你好!郑州”(英文为“NiHao!ZhengZhou,The hometown of KungFu”)作为郑州城市对外国际推广口号。对于“嵩山少林”“天下黄河”“黄帝故里”“功夫之都”“漫步商都”“戏剧幻城”等这些重量级IP，深入挖掘、延伸、聚合、运用，在系统建构中形成IP产业链、价值链、生态链。
拓展精品线路。持续挖掘梳理文化遗产，归纳历史发展脉络、重要事件人物等，进行多维度、集纳式呈现，既可因事成径、因人成径，也可因路成径、因物成径，打造细分化、定制化、品质化的文旅线路体系，全景式展示中华历史文化图谱。
立体宣传推介。聚焦“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌，建立全方位“郑州文旅”宣传展示体系。面向海外市场，采取“走出去”的办法，到重点客源地开展郑州文旅境外宣传推广活动;面向国内市场，以中国郑州国际少林武术节、郑州国际街舞大赛等重大文旅活动为载体，以“四季郑州”主题文旅产品为主线，宣传推介郑州，扩大郑州城市影响力。
培育文旅新业态。顺应游客新需求，挖掘市场新增量，创新主题、再造优势，不断拓展“旅游+”和“+旅游”新业态。实施文化产业数字化战略，积极推进5G、VR等新技术在文化旅游场景中的广泛应用，加快培育壮大沉浸式体验、数字艺术等新型文化业态，推进“文化+旅游+科技”融合发展。组织“跟着微短剧去旅行”主题精品创作，推动郑州一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。大力促进演唱会经济发展，着力推动旅游演艺、小剧场演艺发展。设计、开发、提升青少年研学线路。
拓展入境游市场。紧抓河南航空口岸144小时过境免签政策契机，加快创新入境游产品，落实引客入郑优惠政策，打造入境游消费体验场景，加大海内外宣传推广力度，吸引更多入境游客探索“郑州故事”。着重打造国际传播渠道阵地，加强我市境外社交媒体平台建设，积极承接国际性商贸文旅活动，不断提升郑州城市国际影响力，让郑州成为入境游客旅居河南的第一站，行走河南的首选地。
本报记者 李居正
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