石大东：“融”出影响 “合”出效益 坚守内容王道 发力移动终端

郑州日报截图

郑州晚报截图

　　石大东在高峰论坛 作演讲▲

　　中国晚协高峰论坛智慧激荡

　　郑州报业集团石大东以《“融”出影响“合”出效益 坚守内容王道 发力移动终端》为题透析媒体深融几大难题

　　昨日，中国晚报工作者协会第32届年会在广州开幕。

　　每年全国晚协年会都围绕一个主题，各家晚报的社长、总编们共商改革发展、繁荣中国晚报事业之大计。

　　今年主题为“有融为大——媒体深度融合发展”的高峰论坛，无疑是最受关注的焦点。

　　北京晚报总编辑张冬萍主持论坛。

　　广州市政府副秘书长刁爱林推介将于今年12月在广州举行的《财富》全球论坛相关情况;

　　广州《财富》全球论坛和本届晚协年会战略合作伙伴、广药白云山医药集团有限公司副总经理张春波介绍《媒介融合下的企业品牌传播创新》;

　　新民晚报总编辑朱国顺代表中国晚协第六届常务理事会作2017年中国晚协工作报告。

　　羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任，羊城晚报社社长刘海陵作了《大力提升传播力影响力 打造鲜明岭南文化特色现代传媒集团》主旨演讲，讲述了羊晚集团如何打造现代传媒集团，采用两条路径同时发力：一条是媒体融合必须有重大突破，一条是产业园区必须独具特色 。

　　郑州市委宣传部副部长，郑州报业集团党委书记、董事长、社长石大东演讲。

　　互联网时代，纸媒遭遇冲击已是不争的事实。但困境与机遇如硬币的两面，相生相伴。在融合发展这条充满机遇的道路上，中国晚报工作者协会如何引导各家晚报社的新媒体建设?中国晚协新媒体工作委员会主任、郑州报业集团党委书记、社长兼郑州晚报社长石大东的思考值得借鉴。

　　石大东就媒体融合提出四个方面的问题：第一是媒体融不融合的问题，第二是融合能不能出效益的问题，第三是融与合协同推进的问题，第四是融合的财力支持问题。

　　融还是不融?石大东表示，媒体融合是大势所趋、势在必行，不融只能深陷困惑。“天下大势，合久必分，分久必合。新闻传播也一样。网络出现后，报纸的读者大量流向网络。近几年，新闻传播渠道和人群明显集中到移动端，集中到手机屏幕上了，现在的年轻人一个手机走天下。”

　　据工信部统计，截止今年7月，全国手机使用人数已达13.7亿户，手机上网用户11.2亿户，4G用户9.1亿户，人均使用流量1.7G。石大东就此表示：“很多人，特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从移动媒体上获取。从新闻传播规律和媒体技术变革来看，传统媒体未来肯定要重新融合。”

　　融合能不能出效益?石大东认为，现在的媒体融合，融的是新闻生产方式、呈现形式、传播方式以及传播平台，提升的是传播力、影响力和社会效益，而不是经济效益。“指望通过媒体融合和新闻宣传本身直接挣钱，是走不通的。媒体融合实际上是内容建设领域，这一块我们必须要长期投入。因此，媒体融合需要成本，政府的财政支持和政策支持非常重要。当然，只要你融合得好，媒体就肯定能释放出其他产业都不具备的独特影响力，这些影响力能带动产业化带动媒体效益的提升，反过来，再用产业化挣的钱反哺媒体融合。新闻宣传和媒体融合是党媒集团的主业，多元化经营是副业。让主业引领副业，让副业反哺主业，形成良性的融合发展闭合”

　　媒体融合怎么推进?石大东的建议是，边“融”边“合”、“融”“合”并进，“融”出影响，“合”出效益。他表示：“融合是大势所趋，必须把“融”与“合”分开来看、协调推进。推进媒体融合特别是从融合走向深融，一方面要‘连天线’，做好中央精神的学习贯彻和落实，另一方面也要‘接地气’，要立足新闻实践勇于探索，让优质的内容插上技术平台的翅膀，走上多元传播的大道。我们坚信，只要融合的好，创新发展的好，话语权、主动权、引导力、传播力和影响力终会有的。”

　　融合的钱从哪儿来?石大东认为媒体融合需要大投入，“小打小闹和断断续续不行，要久久为功”，财政必须真支持、敢投入、拿大头儿。而他作为人大代表，这几年一直都在呼吁各级政府，对主流媒体的党报集团和广电集团每年拿出2亿元的融合发展扶持资金，持续5年以上，就会走出一片天。“政府应加大对媒体融合与新媒体发展的财力支持，重点扶持党报、党台、党网培植一批媒体融合的优秀人才，用特殊的机制和政策打通媒体人才引进、使用的壁垒，使他们能心无旁骛、专注专心地坚守内容这个王道，从容自信地发力移动端和新媒体，主动占领舆论主阵地、抢夺话语权，释放具有媒体特质以及正能量属性的公信力，才是我们媒体融合发展的改革目的和发展方向”石大东表示，也希望各位晚报老总、各媒体负责人共同呼吁，为新闻宣传特别是媒体融合争取更多支持。

　　中国晚协旅游分会秘书长欧阳玉双作关于推进中国晚协旅游文化产业的报告;

　　南昌晚报、江海晚报、湛江晚报等中国晚协部分单位主要负责人发言演讲。

　郑报融媒记者 李韬 陈锋 孙娟 杨梅 广州报道。

郑报融媒记者 李韬 陈锋 孙娟 杨梅 广州报道。