一年一度最重磅的档期“春节档”将在一周之后正式拉开帷幕，多达9部新片扎堆春节档上映，光是在大年初一上映的就有7部新片。从周星驰、徐克联手打造的《西游伏妖篇》，到成龙的异域风格动作喜剧片《功夫瑜伽》，从王宝强首次当导演的新作《大闹天竺》，舒淇、王千源主演的荒诞喜剧《健忘村》，再到韩寒执导的文艺范儿十足的《乘风破浪》等等，这个无比拥挤的春节档，早已让人闻到了浓浓的火药味。
今年的春节档压力不小，2016年电影市场整体低迷，虽然有惊无险地完成了总票房的增长，但仅为个位数的增幅显然难令人满意，不少人寄希望于春节档电影可以重振士气，创造新的票房纪录。不过，多位业内人士在接受采访时表示，2017年春节档“压力山大”，想要超越去年并不容易，关键要看“领头羊”和“票房黑马”的爆发力。
今年春节档票补依然凶猛，各大片方 “打破头”抢占首日排片，在竞争如此激烈的档期中，包括《决战食神》、《绝世高手》等5部影片已宣布退出春节档。
星爷宝强成龙韩寒，携新片激战大年初一
星爷宝强成龙韩寒 激战大年初一
春节档太拥挤 五部电影相继退出
最近两三年，春节档吸金能力惊人，每年都会创造新的票房纪录：2016年春节不仅创下单日票房6.4亿的历史高点，还诞生了《美人鱼》33亿的历史票房冠军，这些纪录已经维持了近一年之久。作为兵家必争之地，2017年春节档期自然是强手云集，一场火药味十足的贴身肉搏战难以避免。
《西游伏妖篇》
让我们先来盘点一下春节档期的最强种子选手：由周星驰监制、徐克执导的《西游伏妖篇》网罗吴亦凡、林更新等一众小鲜肉，有票房“金字招牌”周星驰保驾护航，再加上“西游”这个传统热门IP，有望成为春节档期的票房“领头羊”。由唐季礼执导、成龙主演的《功夫瑜伽》，标准的成龙动作喜剧题材讨喜，再加上在印度等地取景的异域风情，多次进军春节及贺岁档的成龙大哥，票房号召力一直十分稳定。
王宝强首次当导演的作品《大闹天竺》实力不容小觑，“宝宝”不仅群众基础深厚，更由于婚变事件意外赚得全国人民的同情分，从12月初开始，王宝强带领众主创深入二三线城市开启多达50城的路演活动，在春节这个全民返乡的特殊档期，《大闹天竺》能否以“农村包围城市”的路线成为票房黑马，是这个春节档期的最大变数。
关键要看“领头羊”和“黑马”的爆发力
首次当导演的王宝强，能否携《大闹天竺》杀出重围？
回顾最近几年的春节档期，每年影院里都是人潮汹涌，堪比春运，票房也是屡次刷新纪录，冲击年度高点。2014年春节档总票房14.1亿，2015年春节档总收入为18.2亿，而2016年春节档表现尤其突出，内地总票房高达30亿，春节档的三部大片《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》，在短短一周创造了近28亿的票房成绩，贡献了春节档总票房的九成以上。
《西游伏妖篇》有望探测出当下全员观众的体量
“影视独舌”主编李星文认为：“春节档的四部大片，是电影市场的四个探测器。第一，《西游伏妖篇》会探测出当下全员电影观众有多少：上至傲娇的发烧友，下至过年吃顿饺子的打工仔，有谁不喜欢星爷吗？就连懒惰的技术宅，还有徐老怪的技术为饵呢。本来没了票补，凑热闹和贪便宜的观众少了，留下的都是真爱粉，但春节档不一样，节日消费会形成观影旋风，把电影的核心观众和外围群众裹挟进去。这部片子的票房将是当下票仓深度的真实反映。”
“第二，《大闹天竺》将探测到吃瓜群众的票房转化率究竟有多高，他们用心中的道德支持了婚变中的宝强，还会用好奇心加持他的电影吗？第三，韩寒执导的《乘风破浪》将探测小说跨界电影的导演人缘究竟如何。郭敬明已经是强弩之末了，韩寒能否扳回一城？第一部可以拼人气，现而今只能拼实力了。第四，《功夫瑜伽》将探测成龙的死忠粉究竟有多少。不到一年时间有三部影片上映，这是全盛时期的成龙也不一定能做到的事。观众会不会对大哥的新片有点审美疲劳？春节档就可以见分晓。”
各大片方“打破头”抢占首日排片
周星驰搭档徐克的《西游伏妖篇》目前预售成绩领先
春节档历来都是票补的重点发力档期。2016年自《叶问3》事件后，各大片方和购票平台都变得更为谨慎，票补力度大幅减少，不少观众在很长时间难以买到低价票，大家去影院观影也日趋理性。而春节档不同往常，它面对的更多是中立的路人、消费欲膨胀的观众、以及一年只看一次电影的“打酱油”群体，因此低票价一定是各大片方祭出的必备杀手锏。
今年春节档的票补力度之猛，规模之大，丝毫不亚于去年同期，包括《西游伏妖篇》、《大闹天竺》在内多部春节档新片，已经早早地开启提前预售，跌至10元以内的票价层出不穷。截止1月20日，大年初一（1月28日）的预售票房已接近8000万。业内人士分析，春节档首日预计光票补便能贡献接近3亿的票房，那些退出春节档的影片，有很大可能是因为没实力跟大片拼票补。
据刘晖分析，“巨额投入的票补，一般来说都是为了抢占前几天的排片优势，尤其是春节首日竞争尤其激烈，大家都是‘打破头’抢排片。现在《西游伏妖篇》和《大闹天竺》排在预售前两位，票补应该出了不少力。不过现在电影上映后口碑马上就扩散了，到时候就要看谁的后劲足了。”刘晖也强调，“由于春节档体量非常大，对于中等投资的影片来说，即使口碑一般，前三天票房爆发就可以收回成本了。”
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