随着信息技术的迅猛发展，新媒体已成为信息传播的主要渠道，深刻改变了人们的生活方式和思想观念。国有企业作为国民经济的重要支柱，其思想政治宣传工作在新媒体时代面临着新的机遇与挑战。如何有效利用新媒体平台，创新思想政治宣传工作方式，提升宣传效果，成为国有企业亟待解决的问题。

一、坚持顶层设计和基层宣传创新

国有企业工会在强化宣传工作创新过程中，应坚持顶层设计，要重点聚焦创新性突出，使宣传工作更具实效性。与此同时，加速构建覆盖企业工会的创新项目库，持续做好宣传工作创新的成果转化，对工会品牌实施全覆盖，实施动态管理，进一步激发企业工会宣传工作的创新创造主动性和积极性，推动孵化成型具有工会特质的宣传品牌成果。笃行致远，惟实励新。新征程上，企业工会要认真履行政治责任，持续深化党的创新理论武装，用好宣传教育阵地，加强职工文化建设，不断巩固广大职工团结奋斗的共同思想基础，为推进中国式现代化企业实践贡献智慧和力量。

二、丰富宣传工作的形式

新媒体时代，工会宣传工作中应对其形式进行丰富与创新，适应当前受众的接收习惯与需求，以便更好地传达企业理念和价值观，起到凝心聚力的作用。例如，企业可以利用短视频、纪录片、微电影等形式，结合企业的实际情况，编织与企业文化、历史、业务相关的情节，以较为娱乐化的形式传达企业理念，提高员工的归属感与荣誉感。此外，企业还应开展互动式的宣传工作，除了借助新媒体平台开展互动问答、线上投票、网络研讨会等，还可以考虑设立专门的线上意见箱，让受众可以随时对企业提出建议，为企业带来全新的宣传思路。

三、提高宣传工作的媒体互动性

在新媒体环境下，单向的信息输出已不再适应时代的发展。为此，国有企业应积极建立即时反馈机制，及时收集受众的反馈，以便根据受众的实际需求进行后续工作的调整和完善。如今，社交媒体已经成为大众的主要信息来源和交流平台，国有企业必须在这些平台布局。除了设立官方账号外，还可以创建主题讨论群或论坛，邀请受众参与，让他们更加深入地了解企业文化和价值观，构建企业的品牌形象。企业应结合自身特点，针对性地设计直播内容。此外，国有企业还应重视培训和引导，可以邀请行业专家或经验丰富的新媒体运营人员进行授课，增强工作人员使用新媒体进行思想政治宣传工作的专业技能。

四、构筑完善的宣传层次

工会在开展宣传工作过程中，应把握节点、上下联动，因地制宜的工作思路，切实做好宣传工作。在强化宣传工作上应突出新意，使工会的宣传形式接地气。要真正让群众对“工会送岗位宣传到基层”宣传活动落到实处，要听得见、人人看得到、记得住。突出宣传的”广度”，要确保宣传工作形式的多样化，要实现线上宣传全覆盖，工会组织要通过微信公众号进行精准推送，宣传活动要通过短信推送，利用微信等平台推进。要坚持把宣传工作摆在与业务工作同等重要的位置，把宣传当作大事来抓，大家来干，借势借力、全方位广覆盖，着力构建大宣传格局，为工会工作的高质量开展夯实基础。

新媒体时代，国有企业思想政治宣传工作面临着新的机遇与挑战。只有不断创新宣传方式，丰富宣传内容，增强互动性，加强宣传队伍建设，建立健全宣传机制，注重宣传效果评估，才能有效提升思想政治宣传工作的效果，为企业的健康发展和社会的和谐稳定提供坚实的思想保障。国有企业应充分利用新媒体平台，积极探索思想政治宣传工作的新路径，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

(作者：李梦婕 中原环保股份有限公司)