央媒观豫丨古都夜未央 洛阳正青春——探访一种传统服饰给一座城市带来的显著变化

2023-07-30 20:52:55 来源:光明日报

  夏夜的洛邑古城,流光溢彩,游人如织。身穿汉服的俊男靓女罗衣飘飘、团扇遮面,怡然漫步于悠悠琴声之中,空气中洋溢着青春的气息。

  谁会想到,早在几年前,毗邻的九都路和新街还是古都洛阳的汽配大世界,如今,栉比鳞次的汽修铺已被一家挨着一家的汉服店所取代,汉服设计、制造、租售、妆造、跟拍等拉出了一条全新的产业链,老工业基地城市也因一种传统服饰的推陈出新而尽显时尚、高雅气质。

  7月下旬,记者走进洛阳,探访洛阳古城华丽蝶变背后的秘密,那就是:守正不守旧、尊古不复古,“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”。古都洛阳由此走出了一条独具特色的新文旅产业发展之路。

  数字行浸演艺《寻迹洛神赋》在大河荟上演。本报记者毕玉才摄

   颠覆性创意

  打着手电游走于古墓间,用“时空回溯仪器”回看千年,与“墓主人”对话、做游戏……今年4月,全国首个历史人文类博物馆夜宿项目——“博物馆奇妙夜”在洛阳试水,用极具创意的“沉浸式戏剧+剧本推理”体验,为游客打开了十三朝古都的城市文化魔盒。

  颠覆想象的创意,带来“意想不到”的收益。众多一线城市游客“打飞的”来洛阳尝鲜,部分场次一票难求。

  创意不只在几家博物馆,还有整座城市的联动。今年洛阳牡丹文化节期间,洛阳策划推出“神都奇幻志”全城剧本杀,串联了40个沉浸式剧本项目,开创了把一座城市作为剧本载体的先河。

  无论在景区,还是商业街区,游客在洛阳随时可以“玩起来”:在隋唐洛阳城与“武则天”“狄仁杰”一起破案,到广州市场步行街寻找失踪的宝物。玩家们随着冒险剧情不断深入,在奇幻之旅中感受洛阳悠久的历史文化和城市魅力。

  洛阳以颠覆性创意整合资源、打造产品,让传统文化与新奇创意“碰撞”,推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化。

  在洛阳各大景区、博物馆附近,经营文创产品的店铺人气十足。从考古盲盒、博物盲盒、拓片盲盒,到洛城书签、非遗香囊、牡丹雪糕,一件件文创产品在创意的加持下讲活“洛阳故事”,“圈粉”无数。

  悠扬的琴声从穿汉服的女孩指尖滑出,氤氲在整个古城。本报记者毕玉才摄

   沉浸式体验

  傍晚时分,漫步洛阳市洛邑古城景区,青砖黛瓦、小桥流水,游人比肩接踵,“一步一景”让洛邑古城成为天然的摄影棚。在这里拍照的游人不再单纯满足于拍照“打卡”,“服装+造型+拍摄+修图”的一条龙服务已经成为最优选择。

  洛邑古城附近的一家汉服体验馆内,店主车利丹正在制作发簪等汉服配饰。车利丹是洛阳市老城区手工发簪制作技艺非遗传承人,随着洛阳汉服的出圈,她制作的发簪不仅在洛阳受欢迎,还销往陕西、四川等省份。

  洛邑古城非遗传承馆,唐式大袖衫非遗传承人张志晓(右)在制作汉服。李卫超摄

  洛邑古城一照相馆店主给游客讲解胶片座机拍摄原理、操作流程和后期制作。刘晓光摄

  汉服文化的火爆出圈,也催生了妆造、跟拍等服务的产业链,“汉服经济圈”日渐成形。

  洛阳深入挖掘中华优秀传统文化,创新打造沉浸式文旅新场景、新业态,让游客从“看景”到“入景”,加快传统产业向沉浸式产业转型。

  2022年10月,洛阳出台《洛阳市促进沉浸式文旅产业发展的实施意见》,明确提出从推动沉浸式项目建设、加大沉浸式业态培育等四个方面,推动洛阳沉浸式文旅产业健康快速发展。

  来自三门峡的杨玲娜在夕瑶阁汉服馆化装。本报记者闫汇芳摄

  年轻化消费

  夜幕下的洛阳市老城区天心文化产业园人气高涨。剧本体验馆内,年轻人换上汉服“穿越”回古代探案;茶馆里,市民相约赴一场相声盛宴……围绕青年消费特点,这里打造了沉浸式体验等多维度文旅新业态,提升城市文化对青年的吸引力,形成了新的文旅消费增长点。

  夜晚的洛阳广州市场步行街同样一派热闹景象,逛街购物、品尝美食、拍照打卡的游人络绎不绝。如今,这里围绕精致餐饮、国潮文创园、夜涧集市等板块,打造了“夜购”“夜食”“夜娱”等夜间文旅新业态,成为洛阳新的“夜明珠”。

  洛阳聚力打造青年友好型城市,围绕青年消费需求,着力推进“夜经济”发展,往来游客“洛”绎不绝。

  依托旅游休闲街区,洛阳布局“夜游”“夜演”“夜娱”新业态。东方文创园等每天吸引大量年轻人打卡游玩,正大广场等街头表演充满时尚气息,天街·洛阳青年理想生活节等各类演唱会持续点燃年轻人的狂欢。

  针对年轻人便捷化、个性化的休闲需求,洛阳打造洛阳青年之家房车露营地等30多个露营基地,围绕“吃、住、游、娱”,推出房车住宿、帐篷木屋等,让青年人以高性价比体验“向往的生活”。

  30对新人着汉服,循古礼,遵古法,在洛邑古城参加大型汉服集体婚典。张光辉摄

  移动端传播

  在日前举行的2023世界城市品牌大会上,“洛阳IP联动计划”入选大会“省域及城市品牌”优秀传播案例。

  从《龙门金刚》到《风起洛阳》,再到《登场了!洛阳》,这些年,洛阳对电影、剧集等12个领域进行细分开发,构建了国内首个城市IP和内容平台合作的“洛阳IP宇宙”,实现洛阳文旅文创的出圈效应。

  移动互联时代,“掌上空间”日益成为文化消费引流入口。洛阳强化创意引领,坚持移动优先、视频为主、交互传播,以年轻人的方式讲好“洛阳故事”。

  九州池大型沉浸式线下“穿越”活动—“隋唐洛阳城国风穿越节”,将国风之美、潮流时尚与洛阳特色园景完美结合,让游客感受到“穿越千年古都、梦回隋唐盛世”。牛林林摄

  洛阳把移动端作为主要传播平台,与社交媒体平台合作,持续提升城市关注度,与消费支付平台合作,精准推送文旅产品。

  龙门石窟与社交媒体平台合作推出《云窟万象》等爆款视频,持续“引流”,今年上半年接待游客300万人次。

  历史与文化的融合,传统与创新的碰撞,青春与活力的迸发。今天,洛阳这座以深厚历史文化底蕴闻名中外的古都,正不断释放着青春活力,迸发着蓬勃朝气,成为越来越多年轻人的“诗和远方”。

  (本报记者 王胜昔 丁艳 闫汇芳)

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