一季度电视综艺流量下跌 网综招商突破天花板

　　原标题：一季度电视综艺流量下跌 网综招商突破天花板

　　从最初购买电视综艺播放版权，到后来尝试小体量自制，再到后来制作量级不断扩大，直至如今，网络综艺已从制作成本、招商金额等多维度全面追赶电视综艺。

　　刚刚过去的第一季度，仅有5档电视综艺收视破1%，而去年同时段这个数量为16档；反观网综方面，不仅爆款频出，招商金额也屡破天花板，动辄三、五亿招商金额已成常态，大制作成本、明星流量助力、营销资源加持下，台综的生存空间将进一步被网综打压。但看似喜人的网综成绩背后，却是愈发明显的马太效应，去年全年盈利的网综节目只有近10%，其余依然处于亏本状态。与此同时，快速发展的网综市场也患上和电视综艺一样的老毛病，同类型节目扎堆、同质化严重现象频频出现……

电视综艺收视流量下滑

原创开发意识加强

　　2017年Q1电视综艺整体网络播放量266亿，而到了2018年Q1，这个数字仅为203亿，整体下滑24%。这样的下滑同样表现在收视方面，2017年一季度收视破1%的节目有16档，而今年仅有5档节目收视破1%，整体下滑69%。

　　此外，收视及流量方面，电视版权综艺依然依靠综N代支撑，包括《欢乐喜剧人》、《歌手》、《王牌对王牌》在内的收视排名前五的节目均为老牌综艺，这些综N代也扛起了湖南、浙江、江苏、东方四大卫视的收视大旗。

　　但不可否认，Q1还是出现了一系列质量不错的全新原创节目，例如湖南卫视《声临其境》、浙江卫视《演员的诞生》，两档节目不仅收获了好口碑和超高关注度，卫视平台和制作公司日益加强的创新意识也呈现效果，豆瓣评分破8的成绩犹如给了国内综艺团队开发原创内容打了一剂定心丸。

网综吸睛吸金双丰收

超级网综逆袭时代已到来

　　曾几何时，提起网综，很多人的印象是小成本、小制作、粗制滥造；曾几何时，业内人也常常在发问，网综何时能够追上电视综艺？2017年，偶有爆款诞生，让网综初露锋芒，到了2018年Q1季度，超级网综彻底爆发，吸睛力、吸金力已全面赶超电视综艺。

　　相比电视综艺网络播放量的整体下滑，网络自制综艺2018年Q1整体上升高达85%，巨大的增幅拉动了Q1全网综艺流量上涨37亿。

　　与此同时，网综招商难的时代也彻底告别，头部综艺的招商吸金力一骑绝尘。告别了被视为网综元年的2014年；野蛮生长的2015年；水准飞升的2016年，以及诞生了几档爆款的2017年。刚刚过去的2018年Q1季度，《热血街舞团》、《这就是街舞》两档节目招商金额达到6.5亿和6亿，突破了去年《中国有嘻哈》创造的5.4亿招商天花板，而有业内人士透露，已完成招商的《明日之子2》招商预计达到7亿。

　　资本的加持，必然会让网综从制作水准到明星效应达到前所未有的高度，而从目前Q1几档超级网综节目来看，赶上甚至超过电视综艺也确实如此。

网综和台综同患“同质化综合症”

　　尽管网综吸金力不断提升，但繁荣背后却并不像我们看到的这样乐观。政策规范的愈发严格要求、明星费用水涨船高、平台之间抢占市场竞争的愈发激烈，导致高招商金额背后的利润实则并不高。有统计数据显示，盈利的网综只有近10％，超过90%的网综节目还是在赔本赚吆喝。

　　节目类型上，电视综艺原本同质化严重、创新力匮乏的综合症也被网络综艺沿袭。仅刚刚过去的Q1季度，《这就是街舞》与《热血街舞团》；《机器人争霸》、《这就是铁甲》就展开了同类型题材的正面对决。而刚刚播出的《创造101》也被不少人视为是女团版的《偶像练习生》。此外，接下来还将播出的《这就是超级偶像》与《偶像练习生》；《这就是决战双声》与《中国新说唱》的同质化程度也不低。

　　网络综艺吸金力、吸睛力的不断提升冲击着传统电视综艺，但同时也和电视综艺一样，患上了同质化严重、创新力匮乏的综合症，这个连普通观众都能看得出的现象，综艺业内人士也必然能意识到。如何发挥优势，取其精华去其糟粕，已经到来的Q2能否诞生全新的爆款节目，我们拭目以待。

　　（数据来源数太奇、击壤广告大数据监测等）

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