每年夏天，许多大牌球星都会先后来到中国，要么参加各种商业活动淘金，要么为自己代言的品牌站台，要么代表球队维护与球迷的关系。球迷们也很买账，毕竟这是他们近距离见到偶像的机会。所以，最近这段时间，中国的球迷很忙，忙着请假外出看球，忙着支持喜欢的球队和喜欢的球员。
足坛
梅罗代言品牌展开暗战
6月初，梅西成为第一个开启中国行的大牌足球明星。
他先是在国贸三期召开了一场发布会，宣布一个足球合作项目落户南京。随后一天，他又在五棵松参加了代言品牌的新款球鞋发布会。
说到梅西此次来华，其中也有一些趣事。
刚开始，梅西的足球合作项目发布会的举办地并不是国贸三期，而是定在凤凰中心，不知什么原因，最后临时改址。
此外，主办方承诺在接机时给球迷与梅西合影的福利，可接机的球迷根本没见到梅西，就被告知后者已经上车离开了。
新闻发布会上，原本还有球迷给梅西送礼物的环节，最后也被掐了。
按照主办方的说法，这是梅西首次以个人名义来华。
既然梅西都来了，C罗怎能落后？
本月22日，C罗将与他代言的品牌一起，开启个人首次中国之旅。是的，你没看错，C罗也是首次以个人名义来中国。
C罗中国行放在北京和上海。在上海，C罗会与一些球鞋收藏者互动，并现身中超赛场，看上港与恒大的比赛。在北京，C罗会举办球迷见面会，分享他的足球故事，并展示穿过的经典足球鞋和球衣。另外，他还会给优秀体育教师颁奖，并参加校园足球联赛决赛的活动。
和梅西一样，C罗此行也带来了他的限量版足球鞋。
两大足球超级明星不同时间到访中国，与其说是给喜欢他们的中国球迷福利，不如说是他们各自代言品牌的一场暗战。换句话说，这与球迷无关，只与品牌的营销策略有关。
这种营销策略表面上看不见硝烟味，可谁都知道，二者之间谁也不服谁，甚至已经杀红了眼。而且，采用何种策略，有时候视对手出手力度而定。既然你拿出了你的王牌，那我也把我的王牌亮出来。就这么简单。
篮坛
水花兄弟为合同撑场子
相比足球明星，篮球明星就很少渲染“个人名义”。当然，谁都知道他们基本上都是为个人品牌站台的。
上月，“水花兄弟”成员克莱·汤普森开启中国行。说起来，汤神也许是这个夏天话题热度最高的NBA球星了。在这次中国行上，他在一次表演扣篮时，不幸被篮筐给帽了，自己还摔出了场外，场面一度十分尴尬。
更为尴尬的是，汤普森的尴尬扣篮视频很快传回了美国。美国那边都笑翻天了，尤其是他在勇士的队友们，都拿这事取笑他。就连扎扎·帕楚利亚都说，他的扣篮比汤神要好。
在中国丢的人，最后还丢回美国去了。汤普森也只能笑笑，“嘿，伙计，我可是总冠军球员啊。”
不过，汤神这趟中国也没白来。他收获了一份10年的球鞋代言合同，总价值达到了8000万美元。据报道，汤普森的球鞋赞助合同已经排在了NBA前十之列。“没多少人能签这么一份球鞋合同。”汤普森很满意。
最近这段时间，韦德也在中国。
也许是受到汤普森的传染，韦德中国行也有一些尴尬事件发生。比如活动中的一次近距离抛投，居然是辣眼睛的三不沾。有网友就说了，我们的篮筐可不是好惹的。
本周末，另一位“水花兄弟”成员库里也会来中国。这已经是他连续第3年夏天来中国了。
库里中国行的第一站将放在北京。据了解，库里在北京不仅会参加NBA校园篮球全明星30精英集结日活动，还会前往太庙参加一系列活动。有消息称，他还会发布新款球鞋。
不得不说，NBA球星比足球明星更能让人感受到诚意。他们每次和球迷的互动，不管是职业精神还是娱乐精神，都会让人大呼过瘾。与之相对的是，足球明星都会被安保严格保护起来，别说是球迷了，哪怕是媒体都很难近身。
球队
欧洲豪门热身赛抢市场
本月22日，中国球迷会很忙。
关注足坛球星的球迷，要去看C罗。关注NBA的球迷，要去看库里。关注球队的球迷，则要去看切尔西对阿森纳的比赛。
切尔西对阿森纳这场比赛将会在“鸟巢”开踢。这一场伦敦德比战的看点还是很多的。阿森纳在中国的球迷数量相当庞大，而且这次亚洲行温格带上了厄齐尔、沃尔科特、科斯切尔尼等大牌球星，新加盟的拉卡泽特也随队出征。至于切尔西，作为上赛季英超冠军，球队也是把大部分主力都带上了，比如坎特、大卫·路易斯、佩德罗、库尔图瓦、卡希尔、威廉等人。
在与切尔西比赛之前，阿森纳要先去上海与拜仁踢一场比赛。
去年秋天，拜仁在上海成立了中国区办公室，这是他们2015年之后再一次开启中国行。对于中国足球市场，俱乐部非常看重，他们希望能借助球队来踢比赛的方式，与中国的拜仁球迷建立更为紧密的关系。
拜仁打完阿森纳，则要转战深圳，在那里，他们会和AC米兰踢一场比赛。AC米兰这个夏天是欧洲第一疯狂球队，加上续约门将，他们已经先后完成了10笔签约。最近几年，米兰球迷早已经习惯了球队在转会市场上的不作为，如今风生水起，他们自然是群情激昂。
除了上面这些球队，今年夏天来华踢比赛的还有多特蒙德和国际米兰。
最近几年，中国足球市场发展迅速，这也引起了欧洲众多豪门球队的关注。在各自国家市场占有率达到极致的情况下，拓展海外市场成为他们的重要举措。带队到海外踢比赛，维护与海外球迷的关系，吸引海外赞助商的注意力，能快速提升他们海外市场的占有率。
虽然皇马、巴萨、曼联这些球队今年夏天不会来华，可他们对于中国市场的重视一点不逊色于其他球队。从这一点上讲，欧洲豪门在中国市场的抢滩登陆战才刚刚打响。
专题撰文/新京报记者 肖万里
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