■核心提示: 文化是民族的血脉，是人民的精神家园。
习近平总书记在谈及“兴文化”时强调，要“激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。
郑州，地处中原腹地，史谓“天地之中”，是中华民族和华夏文明的重要发祥地、八大古都之一，文化源远流长、底蕴深厚。
黄河流域生态保护和高质量发展国家战略的实施，开启了郑州发展的“黄河时代”，为用好这些文化资源，用好这些“兴文化”的宝库与富矿，让郑州文化“立”起来“活”起来，更好地为加快打造黄河历史文化主地标城市提供文化支撑和精神动力，为国家中心城市培“根”铸“魂”，本报推出《“郑中心”的文化底色》大型系列报道。今天刊发《风生水起的中原文创》。
良库工舍众创空间 郑报全媒体记者 丁友明 图
炎热的夏天，吃冰淇淋是很多人消暑的一种方式，但如果吃的是一只“妇好鸮尊”造型雪糕，那么恭喜，你在消暑的同时参与了一次有趣的“文化创意”活动——从手边的一件木雕拓片到一整座文化产业园区，从一个独具特色的饕餮纹饰到一种生活理念，“文创”使人们的生活充满趣味。中原文创还纷纷向博物馆文物、向传统文化、向现代生活“借力”，使文化融入当代生活……经过多年发展，文创在中原大地生根发芽、开花结果，使得古都郑州呈现出新的气象和力量。
文创设计千帆竞发
5月17日，记者走进河南博物院文创办，工作人员正在紧张地进行统计工作。伴随着第七届河南省博物馆文化创意设计大赛正式启动，河南及北京、上海、天津、广东、浙江等地高校、文创公司纷纷报名参赛，各种文创产品纷至沓来。据介绍，截至5月5日报名投稿截止，大赛总计收到资料2577份、有效作品2016件。作品数量之多、质量之高，创历届之最。
“看到大家投稿积极性高涨，我们深切感受到当代年轻人对文创的热爱，对文化自信的追求。”省博物院文创办负责人说。
这些数据或许能印证他的感受：2018年全市文化产业法人单位40880家，实现文化产业增加值421.01亿元，比上年增长34.3%，占全市GDP的比重为3.95%，占全省文化产业增加值总量的19.65%。在一批优秀文化企业中，约克动漫、百禾传媒等6家实现“新三板”上市，国脉文化等3家先后入选“国家文化出口重点企业目录”，国家知识产权创意试点园区等3个园区荣获国家级文化产业园区，天人旅游、枫华实业等荣获“国家级文化产业示范基地”。
“近几年随着郑州特大中心城市的建设，我感觉到郑州的文创活力不断提升、厚积薄发，文创思路、动力被激活，行业从业者增多，年轻文创品牌和团队涌现。”有着十余年从业经验的华冠文化负责人梁兴告诉记者自己的切身体会。他认为，郑州经济整体实力雄厚，文创潜力巨大。为此，他离开老家福建福州扎根郑州，开启了自己的“文创”之路。
文创绽放绚丽火花
一只喝水的杯子，如果杯身刻有诸子经典，那么它就是“文化+教育”，如果制造杯子有特殊的原料、有助于健康养身，那么它就是“文化+健康医疗”，而如果杯子的造型是一列车厢，那么它完全可以进行“文化+工业”“文化+生活”……在无限可能的文创领域，“创意”将文化的内涵解读、阐释得淋漓尽致。郑州的文博单位、文创企业和个人也各显神通，纷纷探索“文化+”的多元可能，共同致力于使人们的生活更加美好。
“2018年，大河村遗址博物馆新开发文创产品88种产品、22个系列，涉及出行周边、家居生活、互动体验、首饰、出版品、创意工艺品及典藏工艺品等。”记者在大河村遗址博物馆大厅看到，陶器复制品、彩陶灯具、骨簪、考古玩具、制陶工具、粟米种子、石斧开瓶器等产品琳琅满目，馆长胡继忠介绍，2019年度大河村遗址博物馆以“古韵焕彩”为主题，又完成家居日用、服装配饰、节事礼品等三大体系产品线总计13个系列40款文创产品的上新。
河南嵩阳文化也在文博领域深耕多年，除了省内的博物院，还与辽宁省博物馆、中国文字博物馆、安徽博物院、深圳南山博物馆等文博单位都有合作。“我们的文创理念就是以一件件产品为载体，让文物‘活起来’，让观众体验到‘把文物带回家’的感觉。”负责人王昕介绍，他们近年来主推河南明星文物“妇好鸮尊”系列文创产品，从书签、冰箱贴、钥匙扣，到笔记本、茶具、T恤，傲娇形象示人的“鸮”走进了人们的家居生活。特别是“妇好鸮尊”在中央电视台《国家宝藏》《如果国宝会说话》节目中播出之后，相关产品经常脱销。
“作为黄河文化的组成部分，根亲文化与每一位华夏儿女都有紧密关联。‘尊姓大名’这个姓氏文创的品牌也应运而生。”郑州抱朴文化负责人陈和生介绍，“尊姓大名”系列文创产品以姓氏文化元素为核心，产品形态包含有创意家居类、文房文具类、服饰配饰类、包袋收纳类，以及适合互动的姓氏文创体验式手工制作活动，最终“让消费者感受家族荣光”。
致力于“文化+生活”的，还有河南赏豫文化旗下的“豫游纪”品牌，通过对传统文化“创新”传承，在设计上以传统年画、吉祥纹样、祥瑞神兽等传统元素为创意点，豫游纪的文创产品架起了传统文化与现代生活交融的桥梁。
“我们通过对河南经典传统文化、非物质文化遗产中的特色元素进行创意设计，借助纺织品、印刷品、工艺品、瓷器等媒介，研发生产出兼具文化底蕴和实用功能的文化产品及日常生活用品。”赏豫文化创始人高公璞介绍，仅“豫游纪”这一品牌，目前已有毯枕、颈枕、水杯、装饰挂画、珐琅饰品、手机壳等50余类产品，涉及家居日用、服装配饰、数码3C等领域，让大众在生活中重温传统文化的思想脉搏，重拾传统生活美学。
创意园区涅槃重生
在一批文创企业、文创设计师的带动下，文化创意在古都郑州形成一股新的风潮，不少文化创意产业园区也应运而生，为文创企业和个人提供产业孵化和成长空间。
城心老巷子、文创新圈子——在郑州市区，瑞光创意工厂凭借着富有现代感的园区设计、浓厚的创意文化气息、舒适的体验感，迅速崛起为郑州文化创意工作者的理想栖息地。“创意和生活是息息相关的，可以说创意融入在我们很多的生活细节中。”瑞光创意工厂运营总监汪小树认为，创意是一种精神而非一种形式，“创意就是让生活变得很有意思，我觉得在创意工厂，大家就能产生这种‘生活有意思’的想法和收获。”
除了瑞光创意工厂，彩红盒子艺术园区、良库工舍、莫空间、石佛艺术公社等一批文创艺术空间，也在不断改变着人们对生活的态度，改变着郑州的城市文化形象。
展望未来砥砺前行
“做好文创开发，需要多方资源协调配合。它不是一张静态的理想蓝图，而是一个跨越部门组织机构与学科领域，充分利用文化创意资源与灵感，多元主体参与推进的发展过程。”说到做好文创产业的条件，从业十余年的梁兴坦言自己的看法：它更需要政府与行业协会、民间组织、学校、企业、艺术家、手工艺人共同构建的多方合作协同机制，共创郑州文创行业新局面。
故宫博物院原院长单霁翔曾说：“推广我们的传统文化，就不能保持一成不变的严肃面孔。吸引年轻观众，必须用年轻人的方式。”这样的看法得到郑州大学新闻与传播学院教授、郑州大学文化产业研究中心主任汪振军的认可。“文创开发在注重历史性、知识性的同时，还应注重趣味性、实用性和互动性。文创从业者要具有创新意识和创新勇气。”汪振军认为，文创工作者必须以更开放和多维的思路去拥抱时代变化，以市场思维为导向，深度解读用户需求，更满足人们精神和心理层面的需求。
习近平总书记在十九大报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”“努力寻找经典与当代社会生活的契合点，并予以深入而新颖的解读，简洁明了、深入浅出”。对郑州而言，深厚的文化底蕴和丰富的传统文化资源，为郑州文创打下良好基础，也对文创从业人员提出更高要求——对文化内容、底蕴做好深入浅出的解读和表达，赋予古老文化新的时代内涵和现代表达形式，创作喜闻乐见的内容，激活其生命力。我们有理由相信，在相关政策的引导支持下，在中原文博单位、文创企业和设计师的不断探索中，中原文创必将迎来更加美好的明天！(郑报全媒体记者 左丽慧 李晓光)
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