导读：
2016年世界无烟日前夕，上海南京路上，熙熙攘攘的人群中出现了一群身着白T的孩子。他们的胸前挂着两团粉红色的东西，在接近30度的高温下带着口罩，四处张望，似乎在寻找些什么……
最萌“追捕”行动，无法拒绝的陌生关爱
这是一家名为“蓝白”的公司所做的一次社会化营销事件。毋庸置疑，借着5月31日的“世界无烟日”，他们想要为公司争取一次正面曝光的机会，至少，这样的创意，不会让人产生反感。
“叔叔/阿姨，我可以用我的一个微笑换你一支烟吗？”
“大人把看得见的道理告诉我，我把看不见的伤害告诉你。”
这是印在孩子所戴口罩上的两句话。
提前做过手脚的口罩，在孩子们碰到“追捕目标”时，变为主动交流的载体。6岁的孩子指指一名路人手中点燃的香烟，抬起头望望他，随后指向自己的口罩，路人先是一愣，随后掐灭了手中的烟，递给了小孩。
小孩接过烟头，忽地插入了胸前挂着的粉红色的小肺里……
路人一脸惊愕。
接过小孩取下来的口罩，抽烟的路人看到了口罩另一边贴着的小纸条：“你们把看得见的道理告诉我，我把看不见的伤害告诉你。”随后，脸上的表情从微笑变成了沉思的凝重……
再看孩子的时候，里面的口罩已经变成了微笑脸。
情怀容易被曲解，认知是人之间的最大壁垒
据统计，中国吸烟者已超过3.5亿，而且这一数字还在持续上涨，中国有7.4亿的人遭受二手烟的危害，每年有约140万人死于烟草相关疾病。若不采取有效措施，到2050年，每年因此而死亡的人数将突破300万。
2016年世界无烟日的主题为：为平装做准备。平装是指统一包装，目前，已是全球吸烟率最低的澳大利亚已通过平装法，所有境内卷烟将以橄榄绿包装出售，品牌名称必须是标准字体而且图片健康警语——口腔癌和其他与吸烟有关疾病的图片——要覆盖包装的大部分面积。
这一举措，等于撕掉了烟草的漂亮外衣，目前，国内卷烟的外包装只保留一句警示语：吸烟有害健康。很显然，对于烟草认知不足的国人来说，这句话并未起到足够的作用。
蓝白目前并不做实体的戒烟产品，他们知道，戒烟是一种自主行动，任何产品都只能作为辅助。如果想让烟民戒烟，只有让他们真正了解香烟的危害，并通过科学的研究和大量的实证来进行宣传，他们才会提升关注这一公共健康问题的程度。所以，曲线救国，蓝白推出了无害的烟草替代品——不产生二手烟、无焦油、无一氧化碳的电子烟产品。
“改善烟民健康”，是这家企业的愿景。他们开发了戒烟APP、配合官网、双微的科普和健康宣传，想真正为改善中国烟民健康做一些事。这期间不乏质疑，但了解蓝白的用户或许会为其正声。他们从一开始的不认同、到参与京东众筹、接受蓝白的科普、成为忠实用户，可以证明蓝白走的这条路是对的。
若是“为爱熄烟”， 未来才能有所期待
5月31日是世界无烟日，6月1日是国际儿童节，这仿佛在向人们传递一种信息：“今天，为明天”。
众所周知，二手烟危害的最主要人群是妇女和少年儿童。在室内，作为烟草危害的最后一种固体有害物，三手烟直接侵害儿童的健康，它能导致人体细胞会引起基因突变，从而造成癌症和其他疾病的可能性。
不论是从保护儿童的角度，还是全面提升烟民素质，减少香烟的使用，都是亟待全民推动的一项重任。世界卫生组织在整个5月份所发布的微博内容也显示出推动“无烟中国”进程的决心，并集结了大批网友的“无烟笑脸”，在5月31日这一天登上鸟巢的大屏幕。
实现无烟不是一蹴而就的，蓝白所做的“为爱熄烟”线下行动，旨在唤醒人们对于香烟危害的更多认知，为了孩子、为了未来的健康，中国的3.5亿烟民应该为此做出行动。为了改善烟民健康，减少对非吸烟者的被动伤害，无害的烟草替代品开启了另一扇大门，将成为非常有潜力的一片蓝海。
自北京出台史上最严控烟令已整整一年，上海紧随其后，为其他城市做出榜样。相信在未来，政府、企业、公益组织会一起，在营造更健康和谐的生存环境上，做出更多正确的选择。
