再不来线下玩,互联网品牌都要老了。4月3日,“茵曼+”线下体验店来到韩都衣舍的“老家”山东,在烟台新世界百货开业。
跟线下传统品牌之间微妙竞争不同的是,互联网平台更开放,同品类品牌之间的合作玩法更多。作为互联网女装界两大领军品牌,“作客”山东的茵曼率先向“老朋友”韩都衣舍发起邀约,近日已经在SNS酝酿着一场跨品牌的营销互动。
今年3月,宝马迎来100周岁生日,老牌对手奔驰送上祝福海报,宝马也隔空回应,上演一场势均力敌的优雅调侃。在社群经济时代,跨界、跨品牌营销不仅是为了相互共享粉丝流量,更重要的目标是提升粉丝的体验。在更开放的互联网领域,“茵曼+”和韩都衣舍并没有选择隔岸开火,而是尝试打破品牌之间的界限。
茵曼8年,韩都衣舍10年。茵曼创始人方建华、韩都衣舍创始人赵迎光既是互联网时尚品牌的领军人物,也是长江商学院的老同学,这次互动更像一场气氛友好的“同学会”,一起尝试新玩法。
汇美集团董事长兼CEO方建华认为,未来的品牌,一定是会发生变化。“未来品牌如果不能够联合粉丝一起来玩,品牌一定做不大,只有联合更多的力量、更多的粉丝,这样才能够做到更大,更强。”
在这场互联网时尚品牌的热闹里,消费者可以怎么玩?4月3日,穿着韩都衣舍衣服的粉丝,到“茵曼+”烟台新百店选购茵曼新衣,即可获得100元无门槛现金券。
在这次跨品牌的线下互动当中,到店的粉丝可以同时体验两大品牌的新品,粉丝在线上购物所不能享受到的购物体验,都可以在“茵曼+”新百体验店打造的慢生活空间里得到满足。在这个慢生活空间里,涵盖了七米内可视的产品,让到店的消费者,就像走进舒适的新家。
在品类布局基本完成后,去年7月,茵曼启动了“茵曼+千城万店”计划,在线下渠道布局。其中,一线城市采用直营的方式,与大型百货商场合作,去年10月,“茵曼+”进驻上海巴黎春天开设体验店。
而4月开业的烟台新百店,将是“茵曼+”第二家直营店。烟台店正式开业当日,位于北京的朝阳区新世界百货大望路店也将正式开业。
木质家具,白瓷餐具,素雅的布艺,坐在落地橱窗旁,可以喝一杯清新的花果茶,再慢慢挑选喜欢的服装……相较上海的首家“茵曼+“体验店,烟台新百店更强调“家”的感觉,希望为到店的消费者提供更丰富的慢生活的家居体验。