2015年新媒体势力疯长，以内容价值、大数据、粉丝经济、社群模式为根基的自媒体变现通路多元化，人与人、人与物、物与物的连接方式多元化，新媒体生态链节点及其相互作用多元化，资本寒冬论蔓延之时创业项目依然雨后春笋般涌现……新媒体内外，无数新生力量林立，交错竞合，裹挟时代滚滚向前。
2016年，新媒体向何处去？在1月20日由NewMedia联盟和清博大数据•新媒体指数联合主办的“2016新媒体影响力盛典”上，800位新媒体大咖小咖齐聚会场，以“转型·生态·价值”为主题，探讨“新媒体+”背景下的行业趋势，13项新媒体影响力重磅榜单在会上发布。
一组数据：2个月，800人，3亿受众
2016新媒体影响力盛典从2015年11月份开始筹备，历时两月。参会嘉宾中，网络名人、媒体精英、企业高管、自媒体大咖接近400位。根据场地容量原定参会人数规模为500人，实际参会的嘉宾及报名的自媒体（观众）总数超过1300人，由于场地有限主办方不得不将会议规模压缩至800人；
活动当日新浪微博话题浏览量过千万，#2016新媒体影响力盛典#活动在新浪微博热门话题榜排名前三；凤凰网视频、米联科技微信直播全程直播，同时在线人数过百万；
新华网、中国经济网、未来网、光明日报、新民网、经济观察网、蜻蜓FM、无界、每日经济新闻、澎湃等上百家顶级媒体机构以及近150个微信大号对盛典进行了报道；
明星任泉、央视前主持人赵普等明星达人为活动送来祝福；
新浪副总裁葛景栋、腾讯副总裁马斌、爱奇艺总编辑高瑾、搜狐总编辑陈朝华、暴风影音副总裁孙铁麟、蜻蜓FM创始人兼CEO杨廷皓、速途网CEO范锋、心有灵犀科技创始人兼CEO王洁明等互联网大佬和行业大咖担任盛典发言嘉宾；
喻国明、苏芩、石述思、北美崔哥、延参法师、美食家大雄、传说中的女网警、陈里、段郎说事等百余位网络名人、顶尖媒体精英、自媒体人先后在微博、微信朋友圈发布了盛典相关消息……
据不完全统计，出席现场活动的网络名人和自媒体大咖微博、微信等平台覆盖受众超过3亿，着实是一场以“影响力”说话的年度新媒体盛宴。NewMedia联盟作为中国最具影响力的新媒体联盟号召力可见一斑。
情怀——我们的情怀就是让有情怀的人挣到钱
人人谈“情怀”的今天，要让人相信情怀不是鸡汤需要技巧，但更需要一点天真。情怀最为人所向往的，是对庸常现实的反抗和历尽沧桑后初心不改的执着。NewMedia联盟创始人袁国宝自从2014年年末辞职创业至今，论创业初衷谈及最多的便是“情怀”。在2016新媒体影响力盛典上，他以“时代·痛点·行动”为主题分享了作为一位新媒体联盟“盟主”的情怀：让有情怀的人挣到钱。
“我们的情怀，就是让有情怀的新媒体人挣到钱。”袁国宝认为，每个人都是新媒体的受益者，预计新媒体未来三到五年会有更大的红利。当前新媒体有四大痛点：标准、成长、价值、迭代。NewMedia联盟将推出为解决新媒体痛点而生的产品。
NewMedia联盟合伙人赵亮则更为详细的阐述了2016年“新盟系”四大产品的脉络：渠道和交易平台、IP平台、全国性活动平台以及社交电商平台。首先，将500多位网络名人、意见领袖及两百多个品牌和企业融汇到“新盟通”平台上，实现零成本交易。第二，推出全新IP“新盟大咖秀”，计划推出24位大咖，6场顶级脱口秀，预计全网超过5亿次点播。第三，新媒体浪潮已经席卷二三四线城市；NewMedia联盟将组织“新盟中国行”16场巡回城市峰会。最后，推出新盟社交电商平台，用大数据共享每个自媒体的数据流量，形成产品匹配。“这些产品和平台不一定会让新媒体人陡然而富，但能让每一位有情怀的人能够更有价值。”
大数据——大数据变现两大通路：融合、标准化
每个人都是大数据的生产者和使用者。大数据价值何在，如何体现，为行业带来哪些变化、机遇和挑战？在2016新媒体影响力盛典的“大数据价值”圆桌环节中，央视市场研究股份有限公司总经理兼索福瑞总经理徐立军、九次方高级副总裁张东晖、搜狗副总裁茹立云、友盟CEO叶谦、青牛科技副总裁韩军华和清博大数据CTO朱旭琪对上述问题给出了各自的分析。
茹立云介绍，搜狗输入法、搜索引擎、浏览器都是数据的产生和发现源。为了将这些数据结合起来，搜狗考虑四个方面的应用：第一，使数据更加个性化，给用户提供更好的产品。第二，结合用户行为，使整个广告变得更加精准。第三，大数据可以跟行业做更多的结合。第四，与政府的结合不可或缺。从这四个方面，无论是其他领域的大数据还是新媒体大数据，都能产生非常大的效能。
张东晖强调，数据是一种新型资产，互联网企业未来最大的价值是数据。而且，数据资产可以交易，“九次方在2015年4月成立了全国第一个大数据交易所，总部设在贵州。这个交易所是李克强总理亲自批示的，成立以后有几十个省市政府的领导都去考察和参观。在从4月到现在的大半年时间里，大数据交易所面向全中国乃至全世界依靠电子交易系统进行交易，交易额已经突破6000万元。”自媒体价值或内容变现特别重要的一点是，需要有一个公开的、开放的，可以变现、可以交易的平台。拥有在一个标准化交易平台的同时，产品本身的标准化也非常必要。九次方一直在尝试跟国家制定大数据“十三五”战略，最重要的一点就是标准化，包括数据的标准、交易的标准、定价的标准，还有很多标准，这一切都是百废待兴从头来。
徐立军认为，目前所有大数据没有一个是全数据，不管是大数据和大数据之间，线上数据和线下数据之间，还是不同的关联、跨域之间，都有融合。不管是大数据的现状和未来趋势，还是大数据变现的途径，重点都是数据融合；只有融合，才能让大数据兑现价值。
体验、对话——单向传播VS体验/对话：新营销与旧营销的分水岭
社交媒体的无孔不入使得企业品牌推广、网络营销面对着新一轮挑战：如何针对用户喜好和行为特征提供精准的品牌推广服务？如何确认广告精准触达目标用户？如何让营销带动更多的成交量？在“问道新营销”圆桌环节中，新浪网副总裁葛景栋、蓝色光标副总裁陈阳、蓝莓会会长陈特军、易企秀的CEO黄金及心有灵犀科技ceo王洁明几位嘉宾展开了一场深入的对话。
在新媒体飞跃式发展之前，企业连接用户很难，需要第三方机构创造内容、传播思想，也需要通过第三方渠道购买产品。而现在这三者企业可以直接做到。因此，第三方的能力变得更重要。
“当一条信息从用户手机里传出并发酵成为社会焦点时，这条信息就开始价值化了。价值化之后是分享、圈层和社群，社群化之后就是服务。如何服务？首先要着眼于社会认同的公共价值，然后是关注体验，在体验中感受到产品的真谛。”陈阳认为，由于企业“抓钱”能力太强，容易把营销变成一个一个事件的连接点，缺少“留白”，也就是想象和对话的空间。企业在未来的营销中，应该给自己更多的留白，通过留白和更多的人对话。原来的核心是传播，现在的核心是对话，对话是互联网的基本哲学。
葛景栋分享了自己的观察：当下营销领域有几个趋势，数据化、定制化、结果导向化。此前，紧随品牌广告而来的是向销售的转化，但今天也许有一个微博/微信红包就解决了。从“看见”到“购买”的过程压缩后，一整套商业流程需要改造，不能再延续传统的只做广告不负责销售的方式。他认为，社交媒体、大数据技术和粉丝经济带来了个性化消费和品牌体验式消费时代的来临，通过大数据洞察用户，广告的过程也是一个沟通的过程，应该千人千面。消费升级之后，意见领袖和粉丝经济将给自媒体提供越来越大的舞台。
转型——移动互联网让媒体人转型变得容易
唱衰传统媒体的声音一浪高过一浪，媒体人或出走或转型，都离不开新媒体的大背景。有人专心做自媒体，有人转型做新媒体公关或营销，有人则自主创业。媒体人如何实现成功转型？艺窝疯创始人聂凡鼎、爱奇艺总编辑高瑾、K友汇发起人管鹏、速途网CEO范锋、无界传媒执行主编黄志杰、心有灵犀科技创始人兼CEO王洁明、蜻蜓FM创始人兼CEO杨廷皓、熊猫传媒创始人申晨在“新媒体·新价值”圆桌环节中，以“媒体人转型”为主题进行了讨论。
王洁明传递了他的经验，“我们组织过几次媒体人转型的沙龙，内容是帮助媒体人转型、创业。几次下来我有一个感触：媒体人在转型过程中需要找到最新的、最靠谱的东西，并将它传播出去。”范锋认为，在PC互联网时代，媒体人转型需要技术背景，创业成功的案例很少。最近5年迈入移动互联网时代，转型成功案例变多了。自媒体时代给文科生一个机遇。如果创业者将70%的精力、费用投在营销上，未来媒体人转型的成功案例会越来越多。
对于那些转型后依然与内容和流量打交道的媒体人，对谈的几位嘉宾都比较赞同“内容为王”。黄志杰提到，经过去年的内容泛滥期后，大众开始追求精细的东西，这时媒体人的专业性价值就凸现了，精致的、专业的、有品牌的、有调性的内容不会过时。
“人格是内容的本质，也是这个时代新的流量入口。”聂凡鼎以罗辑思维、吴晓波举例，强调了内容基础上的关键要素：人格。他认为，主编是一个杂志的命脉和灵魂的基础，“我之前做文艺生活周刊，因为不拿酬劳，所以可以随意表达态度和状态，很自由。今天做文艺联盟也一样，我只挑特别有个人魅力，天生带营销性格的人。”内容已经成为流量，并可以转化为新流量。
一组观点：大咖如是说
腾讯副总裁 马斌：新媒体是人类历史上最重要的一次变革
这是人类历史上最重要的一次变革。唯独在这一次，我们每个人的发声、创意，在媒体上，在微博微信上，都有可能产生蝴蝶效应，每个人都能成为时代的推动者、变革者。所以，这是最好的时代。但是，如果没有做够准备，这也是一个最差的时代。
在所有的数字化进程当中，最重要一点是创新。中国人擅长建立式创新，但未来只有0到1的破坏式的创新，才更具有爆发性和成长性。
著名情感作家 苏芩：唐朝姑娘已经懂得用新媒体找对象了
话说唐僖宗时代有一个叫翠萍的宫女，捡了一片树叶写了一首打油诗，让这片树叶顺着护城河漂到宫外去。这则征婚广告被一个书生捡到，在树叶上回了几句：我是单身狗、高富帅，微信号1234567，有兴趣加我。两人终成眷属。
在唐朝，官媒相当于人民日报、新闻联播，唐朝宫女用这样一种另类的宣传方式把自己嫁出去，在那个时代也算一种新媒体的宣传。小时候我看到这个故事心里特纠结，觉得自己要是不会写打油诗，将来都嫁不出去。但是现在再一看，有了新媒体，照样可以结束单身生活。新媒体改变了媒体生态，改变了我们的生活方式，未来也许能够改变我们社会的结构。
美式脱口秀笑星 北美崔哥：感谢新媒体让我能够回国嘚瑟
我刚回国，所以不想放弃任何一个能够在自己的家乡人面前出个风头的机会，我觉得我今天想说的，就是自媒体真真正正地成就我，让一个本不应该有任何名声也不应该回到中国来在这嘚瑟的人，能够在这嘚瑟。
我在北京生活了23年，离开北京28年，在美国28年，当中也回国，但都是看我妈，朋友越来越少。没有房子，北京对我来说越来越陌生，就没敢想过有朝一日还能在中国混。互联网、新媒体给了我一个不敢做的梦。今天是我期待已久的一个“业余”的场。没有任何导演说：“你不许看手机！那边别走了！”没有。我们可以尽情敞开地不尊重任何人，放肆地干自己的事。因为谁也不欠你一个注意力和掌声，你爱说说，爱说我听。我觉得这是最自然、业余的状态。
河北省佛教协会副会长 延参法师：一只猴子改变了我，一个时代伴随大家
现在是一个崭新的时代。传统文化不是束之高阁的学问，而是一种能连接众生的声音和动力，它应该成为普及大众、造福大众的一种主流社会价值，需要找到一种崭新的突破方式。我是一个不太幽默的人，前几年我在微信上课，一个小时在线听课有15万人，高峰时达到20万人，大家能不能听懂我就不知道了。一只猴子改变了我，一个时代伴随大家。
北京大学中文系教授 张颐武：这是最好的时代，不着急，慢慢来
现在的时代是一个转型的、最好的时代，中国现在释放出来的（文化）量是三四线城市原来积累的量，如果通过文化创意再向下到产业界，会有非常大的机会。我觉得，互联网在为中国改变，脸书在为中国改变，这些改变影响到中国人的日常生活，反过来对世界来说变得非常重要。过去我们要超越，光明道路没有人提供，现在不着急，慢慢来。
一组榜单：13项新媒体影响力行业榜单
本次盛典上，NewMedia联盟联合新媒体指数，综合数据统计、专家推荐及用户提名全面盘点了2015年最具影响力的新媒体、企业品牌、新媒体产品、新媒体营销案例、网络名人、自媒体、新媒体女性，揭晓最具影响力新媒体、最具影响力社群、最具影响力融媒体、最具影响力新媒体营销案例、最具影响力网络名人、最具影响力自媒体人等13项新媒体影响力行业榜单。
这是一个新媒体野蛮生长的年代，权威的价值评价标准体系亟待确立，各行业都在主动或被动地进行新媒体转型；各种互联网IP的影响力扩张更是来势汹汹，PV和UV、互动量、人格魅力、影响力在各个维度建构着新媒体时代“影响力”的新内涵。本次活动中，NewMedia联盟作为最具影响力的新媒体联盟正式发布了“新影响力传播指数”，成为NewMedia联盟2016年新产品布局的开篇之作。（作者：孟斯）
