核桃油,68%的人从来没见过,但他坚持要做
核桃油是什么?是用来涂抹文玩核桃的吗?听过核桃露,核桃还能炼成油?能炒菜吗?
这些问题都是来自少年时品牌创立之初遇到的市场反馈。
党宝创办的“少年时”是一个卖高端粮油和特色农产的农业新品牌,直接从原产地面向用户销售。
品牌成立三个月,他们就成功进驻京东、苏宁、1号店、联想佳沃等五大电商平台;线上产品不超过10种,却累积了近10000个用户,月营收几十万元。
核桃油,这个品类市场教育几近匮乏,68%用户从来没有见过的陌生产品,却在少年时生态农业(shaonianshi.jd.com)那里成了响当当的“爆品”。
核桃油,没人知道?他说:只要有购买需求的人知道,就已足够
核桃油是选取优质的核桃做原料,并采用国际领先的工艺制取出来的天然果油汁。在国际市场上,核桃油被誉为“东方橄榄油”,同橄榄油一样备受消费者青睐。少年时生态农业——党宝所在的团队,选择秦岭野生核桃,采用原生态物理压榨技术而成的有机核桃油,一上市就主打母婴人群,看似小众的商品遇到小众的人群,却带来了意想不到的效果,上线三个月,就做到月销万瓶。
核桃油,没人会用?于是,世界上第一份核桃油Q版食用说明书出现了。
Q版核桃油食用说明书,创意其实来源于我们的妈咪用户—言明,她从小就喜欢漫画,没事干就会在一些便签、白纸上涂涂画画。在经过与少年时团队头脑风暴以后,言明连夜排版,画线稿,涂色,调色,历时半个月,少年时Q版核桃油说明书出炉了。
核桃油也能玩跨界?和吴晓波频道联合,致敬著名儿童文学短篇小说《小王子》
食用油推广是不是只能玩TVC,玩毫无关联的冠名,党宝团队告诉我们其实玩法还有很多。一次偶然的机会,党宝接触到著名财经作家吴晓波以及吴老师的书友会,谈到这次合作,党宝坦言:这是少年时对自己品牌的一个借势联合:榜样力量、权威佐证、兴趣融合,这些理念也是吴晓波频道所要传达的品牌价值。相似品牌理念相辅相成,更加促进品牌价值的有效表达,使其不仅得到用户的拥护,也能得到合作方的认可。
作为新兴的互联网高端粮油品牌,少年时生态农业(微信号:shaonianshi2015)和党宝团队还能给我们带来怎样的表现呢,让我们拭目以待吧。