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中国授权市场规模亚洲第二 奥飞动漫首提3个“Every”计划

2015-10-21 13:22:11来源:中原网
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    2015年10月20-22日,亚洲规模最大的专业授权贸易展览会—上海国际品牌授权展览会在上海新国际博览中心举行。本届授权展上,功夫熊猫、驯龙高手、变形金刚、小黄人、海绵宝宝等全球知名动漫IP全线亮相,而中国原创的喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、超级飞侠、铠甲勇士、熊出没等动漫形象也成为展会最耀眼的“明星”。

    今年展会共吸引到国内外近百家动漫企业,700多个动漫形象参与。其中超过半数的参展商是中国本土企业,与往年授权展由国外动漫企业扛大旗大为不同。而在主展区,奥飞动漫作为中国目前最大的动漫文化集团也跻身“大牌授权商”行列,与迪士尼、梦工场、孩之宝等公司,一起组成国际授权展台柱。

    有业内人士指出,国漫崛起也带来授权热潮,目前中国整体市场规模正处于快速增长通道,但人均授权产品的消费还比较低,成长空间巨大。而在发展的重要契机,品牌方授权团队的专业性和服务能力,无疑成为核心要素。奥飞动漫也在展会上首次提出3个“Every”计划,希望借助“一站式平台”以及专业化运作,与授权伙伴共同成长。

    国漫崛起带动IP衍生品 授权市场迎来发展拐点

    今年夏天是属于国产动漫的。《雏蜂》、《大圣归来》、《捉妖记》、《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》…一部部登陆荧屏的国产动画作品赚足眼球,国漫IP火了,随之带来的中国动漫品牌授权产业的蓬勃发展。

    招商证券分析师王京乐表示,“随着中国动漫精品IP源源不断地产出,全民娱乐时代的粉丝经济大爆发,动漫形象的授权价值在国内将会滚雪球般不断放大、增值。”

    按照尼尔森统计,在2014年最热销的十大玩具中,几乎全部是影视动漫作品授权衍生品。而广电总局发展研究中心发布的《2014中国动漫品牌授权产业发展报告》则显示,2014年,中国品牌授权市场规模为61.4亿美元,占全球品牌授权市场规模的2.5%。在亚洲排名第二,仅次于日本。其中,以动漫为主的形象授权市场规模为34.2亿美元,占中国授权市场的55.6%,发展空间巨大。

巴啦啦手办

    从“卖形象”到“一站式”专业化授权

    “授权其实是一门深奥的生意经”,奥飞授权事业部总经理陈婉玲告诉记者,并不仅仅是将动漫形象卖出去,简单“贴”在文具、衣服等消费品上。这种粗放式的动漫授权1.0时代即将结束。

    “中国动漫授权行业崛起的真正机会不是取决于动漫形象的多少,而是品牌商与授权商的合作深度和广度。”上海授权商刘先生说,奥飞在上海授权展上开设了workshop,向授权商传递行业最新动态以及奥飞发展战略规划,收获良多。

    “我们注重为授权商提供一站式的授权服务,包括产品设计、渠道拓展、营销推广、品类管理等等的支持。” 陈婉玲告诉记者,奥飞授权组建了一个60人的专业授权队伍,集团也给与相当力度资源倾斜。

    以《超级飞侠》为例,动画片尚在制作的初期,奥飞动漫便介入“小飞