大众创业，万众创新，很多创业者辞职成立公司后便一头扎进O2O的创业大军中。最近，网络上却流行着一份“O2O死亡名单”，令人震惊。据这份名单显示，近年来，汽车、社区、旅游、教育等16个领域的多个O2O项目关门大吉，仅外卖餐饮O2O项目倒闭的就有十几个。与此同时，百度近期公布的财报中，O2O业务更是创出巨亏。虽然O2O项目死亡数量如此之高，但是仍挡不住企业入局的步伐，甚至和O2O关联性并不那么强烈的企业，也要试一把。
但是，O2O项目日益泛滥的今天，也有一些创业者“循规蹈矩”，创立属于自己的品牌。
初创品牌BabyBei是一个颇受年轻女性欢迎的轻奢珠宝品牌，其联合创始人Kenny表示，“创立品牌是一件辛苦的差事，不能很快看到成效，需要更多的耐心和毅力”。他说，当初创立BabyBei也是出于机缘巧合，因为太太非常渴望能够拥有一家自己的珠宝店，而且自己与太都非常喜欢精致、有品味的生活方式，因此决定与共同好友兼珠宝鉴定师共同创立BabyBei珠宝品牌，来表达自己对太太的爱意，并将所追求的生活美学与大家一同分享。
至于为什么没有跟风投身于O2O事业，Kenny认为，“中国并非只有互联网一个朝阳行业，我更愿意把互联网看做是一个工具，让生活品质得到更好的提升，让商业变得更高效。中国在改型升级的过程当中，创意设计与文化产业必然登上国际舞台，我们一直有看到这一领域的蜕变。当然，创业方向更要与自己的特长相结合。自己之所以选择创立BabyBei珠宝，也是因为一直有对品牌的深入研究与相关的丰富从业经验”。他表示，目前BabyBei的整个团队都很享受创立品牌这一“痛并快乐着”的过程，发挥极具创造性的灵感和创意，精益求精，希望将最有灵魂的设计、最高的品质、最好的服务呈现给大家。
虽然O2O项目受到投资者的关注，可谓是正在“风口”，但是项目的同质化非常严重，每一个垂直的领域都挤满了纷纷扰扰的创业者。若创业者想在“大众创新、万众创业”中分一杯羹，除了O2O项目之外，还应勇于尝试其他方向。毕竟，通向成功并不只有一条路。
