为多排片刘德华黄晓明陪院线老板喝酒
片方送购物卡返点
为了让影院经理多给自己的影片排片，片方可谓颇费心机：
在“繁华往左，危机往右？”论坛上，当主持人崔永元提出听说很多电影老板跑院线都要遭遇“潜规则”时，于冬透露，一些电影制片方为了让院线多给自己排片，有很多非常规的手段，比如返点、飞卡等。于冬解释，所谓“返点”就是向影院返还票房分账比例，而“飞卡”就是送购物卡。除此之外，于冬透露，还有私下降低票价等非常规手段。他认为，这些做法违背了市场公平竞争规则，
至于“拼酒”、“陪酒”等，更是司空见惯。据媒体报道，2013年底，香港警匪片《风暴》在国内公映前，身为主演、发行人和监制的刘德华就在接受记者采访时坦言，他再也不想做发行了，因为要陪片商和院线老板吃饭、喝酒，实在是太尴尬了。
今年4月底，黄晓明投资并主演的电影《何以笙箫默》上映。据一位发行工作人员透露，该片公映前，黄晓明不但亲自跑到多个城市请影院经理吃饭，还亲自给他们夹菜、然后拿着自己的手机与他们“求合影”。目的只有一个，博得影院经理的好感，在同等质量影片竞争中，能多给《何以笙箫默》排片。
于冬介绍，在成熟的北美市场，是看不到这些的，美国好莱坞六大公司每年也会办影片推介会，请院线经理看片吃饭，沟通排片场次，但也就仅此而已。
全国4000家影院
偷票房的至少上百家
影院方面的潜规则，还有虽为人诟病、但已经成为常态的“偷票房”。于冬透露了一组国家相关主管部门的统计数字：目前全国的电影院有4000来家，但2014年，年票房不足10万元的影院多达300家；年票房不足3万元的也有100多家。“年票房不足3万，意思是每天的票房不足100元。说实话，我都不知道它们是怎么活下来的。当然那种12月28日才开业的影院除外，但这种影院毕竟是少数。”于冬认为，这100家影院多半存在“偷票房”的行为，而且非常严重——因为如果一家影院每天的票房不足100元，是不可能生存下去的；但它们还活得好好的，只能是另有其因。
