乔志峰
佳洁士涉虚假广告被罚603万，小S系代言人。“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，看到台湾艺人小S(徐熙娣)作为代言人，在镜头前唇红齿白、巧笑嫣然，你动心了吗?根据上海市工商局的调查，佳洁士广告画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，这一广告构成虚假广告，已被工商部门依法处罚款603万元。(3月10日《北京晨报》)
镜头是PS的、功能是杜撰的、效果是伪造的……虽然人人喊打、社会反响强烈，各类虚假广告却总难绝迹，依然污染着人们的耳朵和眼球，觊觎着消费者兜里的钱。佳洁士吃了我国目前针对虚假违法广告的最大罚单，纯属咎由自取，谁让他们无所顾忌，把牛皮吹上了天呢。不过换个角度看，他们却也有几分“冤枉”——类似问题其实并不罕见，不少产品、不少广告都或多或少存在，大多数尚未得到追究，唯独他们“受到了法律的严惩”，未免太“倒霉”了。当然，随着执法力度的进一步加大，会有越来越多的违法广告受到惩处，佳洁士被罚本身就是一种态度和信号。
编辑：李一
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