12月30日晚，由纯甄酸牛奶独家冠名赞助的互动音乐真人秀节目《中国正在听》完美收官。这档以“不修音无剪辑”为主打特色的“真”人秀毫无意外的赚足了眼球。决赛当夜，现场气氛火爆，赵浴辰技压群雄夺得冠军，蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁孙伊萍上台为三位决赛挑战者颁奖。
左四为蒙牛总裁孙伊萍
回顾整个历程，《中国正在听》从节目开播到冠军夜收官，“挑战者命运只由巨墙决定”、“现场一刀不剪绝对真实声音”的呈现，让观众体验了一场别开生面的真人秀，每一次巨墙的升起，都是对挑战者实力的见证。
节目本身之外，不得不提的是，在舆论好评的背后，节目的冠名赞助商纯甄酸牛奶无疑成为最大的赢家。无论是线上频频位居前列的话题曝光量，还是线下产品销售的蓝色热潮，都在向纯甄酸牛奶力证牵手《中国正在听》实属明智之举。
纯实力甄声音 线上线下整合营销
在过去的2个月里，蒙牛纯甄酸牛奶在2014年第四季度迅速掀起了一场“玩就玩甄的”娱乐营销风暴。
这场“风暴”中，纯甄酸牛奶在线上数字营销端收获了不错的成绩。社交媒体上，纯甄酸牛奶以官方微博微信为阵地，频频刷爆话题榜，数据统计，自从节目开播以来，纯甄官方微博、官方微信双双增长近30万粉丝。另外，在微信端，纯甄专门开发“中国正在听”数字互动平台，上线数款互动游戏，播放独家节目花絮，以一种娱乐性的品牌传达度，将粉丝、观众和消费者融为一体。数字互动平台目前已有40余万人登录，130余万人浏览查看。
线下，针对《中国正在听》节目，在各大卖场进行终端促销，销售场面极为火爆，形成壮观的“蓝墙”浪潮，还在各大高校进行品牌活动路演，让更多的人记住了纯甄酸牛奶品牌。据悉，随着纯甄酸牛奶独家冠名中国正在听节目，纯甄酸牛奶节目期间销量一路攀升，呈现爆炸性增长。
不添加不修音 品牌联动完美唱响
当然，纯甄酸牛奶赞助《中国正在听》收获的不仅仅是线上的曝光量和线下销量的飞速增长，更重要的是，通过这场品牌契合度极高的节目，纯甄酸牛奶将其自身“好味道不添加”的品牌理念，以娱乐音乐的这种大家喜闻乐见的方式走进大家的视线，融入观众的心里。
在中国目前鳞次栉比的音乐真人秀节目中，一直倡导“简单纯粹不添加”的纯甄酸牛奶精准定位，与打出“不剪辑不修音”的《中国正在听》一拍即合，双方携手将真人秀还原“真”的本质，打造形成一种新的“真”文化，堪称是“中国好搭档”。
