胡海军
福建晋江龙湖镇，在308省道石狮往龙湖镇政府方向的一处路段上，一字排开的16块广告牌，广告牌上是一个可爱小男生的照片，照片旁配了文字：“欢迎参加我的16岁生日party”。有人将其传至网上，昨天下午这条微博引来不少网友的围观。网友感叹：“有钱真是这么任性啊!”(2014年12月18日 新华网)
围绕小男生沿街立16块广告牌为自己庆祝生日的事，人们评论的关键词是“炫富”、“任性”、“土豪”等等，有烧钱的意味在里面。但是，当小男生家人解释16块广告牌总共才花了1600元时，我们可能难以置信。1600元的广告怎么会这么火?
依我看，小男生沿街立16块广告牌为自己庆生的事，其主角不是小男生，而是其家人;其核心问题不是庆生，而是“广告”。小男生的家人是做工贸生意的，广告牌本身又归小男生的家人所有，足见其家人有很强的广告意识。对于广告牌的制作，是“请广告公司来重新包装一下”， 并非自己制作，可见经过精心策划;广告牌的内容不是商业内容，而是生日party的邀请，这一创意更是前无古人。
这个庆生广告牌的出现，最直接的效果就是，一下把人们眼球吸引到这些广告位上，这些广告位因受到广泛关注因此增值。同时人们会关注这究竟是一个什么样的家庭背景，从而为小男生的家庭及其生意做了广告。说到底，小男生沿街立16块广告牌为自己庆生只不过是小男生家庭的一个广告策划。在人们纷纷关注男生烧钱的时候，可能他的家人正为自己成功的策划偷着乐呢!
编辑：李一
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