短视频新型社交工具的应用引爆冰桶挑战
“移动短视频社交应用”是新近兴起的一种基于移动智能终端的全新社交应用，它允许用户利用智能手机这一移动终端设备拍摄时长极短(一般30秒以内)的视频，并支持快速的编辑美化。更重要的是，它不同于以往摄录设备拍摄之后上传至互联网平台才能实现传播，而是直接与互联网多种社交平台无缝连接，在拍摄制作后实时在社交网络平台实现与好友分享。
移动短视频社交应用在美国最先出现。创办于2010年的Viddy于2011年4月11日正式发布了移动短视频社交应用产品，将这一应用定位于帮助用户及时摄取(Capture)、迅速生产(Produce)、快速分享(Share)生活的细节，并使之融入30秒以内的短视频介质，力图使视频交互进入精细化(Well-produced)和小巧化(Bite-size)。它和Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接，用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音，发展到互发视频。
当科技大佬、娱乐明星当众浇下一大桶冰水的同时，所有的在场粉丝纷纷拿出手机拍摄视频，记录下这个时刻，同时分享到微博社交平台和好友分享这个画面。
相较于文字和静态图片，短视频传递出来的信息更具温度感。吴奇隆用秒拍记录的短短51秒冰水浇灌短视频收获了64844个赞，28655人次转发，56653次评论。
以秒拍为代表的短视频应用的广泛普及。以人和大数据为中心的移动互联网或直接进入更具参与感与温度感的交互时代!而#冰桶挑战#无疑具有里程碑式的意义!
从移动社交的角度来看，文字、图片、语音等功能已经非常完备，唯独空缺的就是基于短视频的移动社交服务，短视频可以很好的填补这一市场空缺。
移动互联网时代的到来，手机、pad等移动终端的普及，以及用户时间碎片化等让短视频在冰桶挑战引来爆发，同时又将冰桶挑战记录分享出去。
目前张靓颖、李冰冰、邓紫棋、林更新、陶喆、李云迪、苏芒、刘烨、陈小春、韩庚、王铮亮、张俪、包贝尔、李菁、何云伟、白凯南、张泉灵等名人大咖都纷纷将自己参加“冰桶挑战”的视频上传至秒拍这个短视频分享平台，并点名其他三位好友参与进来，其传播速度简直可以用“疯狂”来形容，而他们的亲力亲为也让大众开始知道并了解“冰桶挑战”，甚至不少的粉丝已经开始效仿偶像开始参加这项公益活动。
仅一天时间不到，张靓颖和李冰冰的秒拍短视频点击量便已突破了千万。
截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC(不包括平板电脑)网民规模。预计全球智能手机的用户数量到2015年底将达到25亿。联通移动用户总数达到2.96亿户，其中3G/4G用户7月底达到1.43亿，比上个月增加了251万。
智能手机和手机高速联网模式的加速普及，创造了更低的参与门槛。
短视频应用的出现和普及，让每个人成为新闻、事件的参与者和传播者。而科技大佬、娱乐明星的粉丝联动效应，让病毒式传播变的更加明显。
结语：
无论是从名人出镜的声誉效应，还是从慈善话题的受关注度、资金募集效果和大众的娱乐被满足来看，多方面都达到了共赢。与其说这是个“挑战”，倒不如说这只是个“游戏”，是一次公益的狂欢，所有人都可以参与进来，原来慈善可以用“玩”的形式来实现，在大夏天的给自己来上一桶冰水本身也许并非是多么可怕的一个挑战。
同时冰桶挑战事件也提前宣告移动视频社交时代的来临，作为移动社交时代的最新社交方式，它融合了文字、语音和画面动态视角，以短视频的形式，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。
随着4G在国内的商用，移动互联网信息环境的发展使得视频的传输以及视频社交应用的普及具有了实现的可能。可以预见，随着智能终端的进一步普及、社会化媒体对人们社交方式的进一步改变、以及我国4G网络布局的进一步完善，移动短视频社交应用将有可能再次掀起一场社交媒体革命。作者 易北辰
