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《变4》广告植入的品牌 中国土特产品牌变形记到底有多美

2014-07-02 08:08:50来源:南方都市报
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  然后,看清“朋友圈”

  能砸钱“变个形”吗,很贵!求汽车人蹂躏,有戏!被主角吃掉,不易!

  若从现在的成片看,对于品牌商来说,《变4》这辆车的位子挺多,但是,谁能搭上去,可不是有钱就OK的。说白了,各位得了解汽车人的朋友圈,这样,你也不至于做些无意义的白日梦。

  死党圈 汽车人可是通用汽车的粉丝……

  《变形金刚》系列电影中,最值钱的商业元素是什么?汽车!哪家汽车品牌要是能亮个相,甚至“变个形玩玩”,多好。呵呵,你想得有点多了……通用汽车买断了《变形金刚》系列的汽车类品牌营销权,其他品牌的汽车即使可以露脸,却完全不可能借着这电影做硬广!

  《变4》中,眼尖的观众可能看到了广汽的“传祺”,不过,它也只能出出镜,“电视广告、灯箱、户外广告、路牌等等这些硬性广告都不能做”。李伊坦言,虽然硬广没法做,广汽对其他形式的软性推广告兴趣很大,《变4》中国首映式的主要合作方之一就是广汽,“当然,首映式的赞助是广汽单独掏的,不属于广告植入范围”。

  但是,比广汽野心大的同行确实有,这就是那个“想变形”的重工品牌。这家公司希望加入“汽车人”阵营。不过,迈克尔·贝团队的反馈是,汽车人阵营不能变动,加入反派机器人还可以考虑。不过,即便是反派机器人,植入的价钱也很高,“CG特效的制作费很高”,还要品牌商提供几台实体车运到美国片场,“去了就回不来了,最后肯定要炸掉或者撞坏”。况且,运费也要品牌商来出。电影网、派拉蒙和这家重工品牌协商:用这家重工品牌的挖掘机挖一个远古恐龙的遗迹,这个情节最初设定在中国。可是,这家重工品牌一直没有确定合作意向,迈克尔·贝团队最终选择修改剧情,把恐龙遗迹迁到北极。

  李伊坦言,国内的汽车厂商大多有两个顾虑。第一,不能做反派机器人。第二,要考虑是否一直保持之后各部续集的合作,以便累积品牌口碑。但是,“一部《变形金刚》的制作周期平均3年多,三部加起来就是10年”,至少目前为止,没有哪家国产汽车品牌愿意这么做。

编辑:徐珂
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