400万元投入两年后回报百倍 2013年中国游戏市场用户数量约达4.9亿人
投资400万元两年回报近百倍，网游行业有这样高的回报？面对记者的提问，朱晔出言谨慎，似乎不愿意太多介绍业内赚钱的秘密，他是北京一家游戏公司的董事长兼总裁，两年百倍回报正是发生在他身上的资本故事。
近日，武汉召开了2013年度中国游戏产业年会，吸引国内游戏业界众多大佬参会。中国的网游产业朝气蓬勃，2013年实际销售收入达831.7亿元，同比增长38%。尽管游戏产业面临不少问题，但内部充满了一个个创富故事。热闹的市场背后，我们很想知道，中国游戏产业的资本神话能持续多久？
岁末的武汉成为了中国游戏产业大佬们展现肌肉、表白梦想的舞台。元旦前的几天，2013年度中国游戏产业年会在武汉科技会展中心召开，尽管主会场内没有空调，在座的大佬们必须忍受低温，但他们表白梦想的热情并未受到影响。
作家、名人争当顾问
《2013年中国游戏产业报告》说，2013年，客户端网络游戏实际销售收入536.6亿元，网页游戏市场实际销售收入127.7亿元，移动游戏市场实际销售收入112.4亿元，社交游戏市场实际销售收入54.1亿元，单机游戏市场实际销售收入0.9亿元。
游戏背后有一套严格的制作流程。任何一个网络游戏都要有故事，有题材，制作前要立项，评审，融资。研发周期从几个月到一两年不等。去年1月至6月，经国家新闻出版总署批准的网游达到了291款，其中自主研发产品占92.1%。
一个游戏制作公司的团队人员的工作可分为策划、美术和技术几部分。朱晔投资创立的北京天神互动公司成立于2010年，有几百名员工，员工大多是在行业内工作过多年的熟手。刚毕业的大学生未经过训练，很难在这个行业中立足。
腾讯公司副总裁程武说，为了展示在娱乐游戏行业的雄心，公司建立了大师顾问团，与莫言、阿来等著名作家进行战略合作，还邀请古力九段担任一款游戏的顾问，陈可辛、袁和平也参与到电影网游的研发。
代理金涨至上千万元
制作完成的游戏经过测试，最终走上市场，其中关键一点就是要运营。目前业内大多数游戏制作商会交由专门的发行商来负责运营。
发行商被称为游戏行业的“金主”，由于高品质游戏的赚钱效应十分显著，一款好游戏的代理发行费也水涨船高，对于知名制作商的产品，发行商之间会展开争夺战。产生了天价的代理费，有的游戏代理费从几百万元涨到上千万元。一款手机游戏研发成本只有几百万元，但是代理金可能达到上千万元。
游戏商品的价格不取决于成本和价值，只取决于需求，如果拿游戏研发成本来看价格永远是没有道理的，因为一款游戏的创意部分是无法用成本来衡量的，不可能是因为做一个产品花了三五百万就来判断游戏的价值，理性的发行商一定只为相对价值买单。
朱晔称，目前行业内，整个游戏产业的利润链条当中，发行商仍然占据主导。整个市场收入分配中，发行商的收益占到70%~80%，研发的团队只占到很小部分。
赚钱还靠付费道具
网络游戏如何赚钱？行业内通行的秘密就是，免费游戏、付费道具。最近几天，记者在年会现场仔细听取了一些游戏的研发思路。发现这些游戏的一个共同点就是可以免费玩，但是如果要换装或是升级武器就需要充值。另外，充值后的玩家可以享受特权。目前国内已经有数款游戏的月销售收入过亿元，有的运营成功的游戏累计注册玩家过亿人，平均在线人数就有几十万人。
根据《2013年中国游戏产业报告》发布的数据，2013年中国游戏市场用户数量约达4.9亿人，比2012年增长了20.7%。
尽管许多游戏公司研发的产品目标客户都是20岁到40岁的成年人，但实际上许多玩家都是孩子。小强是武汉一名小学五年级的学生，几天前花了50元买卡充值网游，引发父亲责骂。小强说，班上很多同学都在玩游戏，有的同学还充值了1000多元。
在这条产业链中，并不是所有企业都会有许多发行商来追捧。据业内人士统计，2013年大概有将近两千款产品，但其中存活下来或者是活得还不错的并不多，很多产品沉寂掉了。
由于众多游戏企业竞争激烈，整个游戏行业人员流动性很大，因为许多新加入的资本都在相互抢夺人才。还有的资深人士干脆自己出来创办一家小型游戏企业，他们希望抱住腾讯这样平台的大腿快速发展，一夜暴富。
网游抄袭屡见不鲜
在年会上，记者还亲历了有意思的一幕。当一家游戏企业的老总上台介绍即将推向市场的新产品时，一位网络媒体同仁当场质疑其抄袭。这位老总站在台上被逼得没有办法，只得当场承认确实有一些是抄的。但是他同时表示，由于公司只有20多个人，一年要出几部产品。如果每一个人物和场景都是由公司员工自己去画和设计，可能两年也生产不出一部分产品。市场变化也很快，如果两年才生产一部产品，风险相当大。
对于游戏市场存在知识产权和缺乏创新的问题，朱晔说，这个行业存在的问题就是整个中国社会存在的问题。因为目前中国社会本身急功近利，不愿意扎扎实实一步步去走，大家都愿意抄近道、插队，大家都太希望一夜暴富。
国际游戏开发者协会上海分会发起人，曾在美国、日本和中国游戏行业工作过29年的西门孟说，这样的尴尬场面在美国根本不可能发生，因为在美国知识产权问题是一票否决，参选的产品只看重内容本身，并不在乎它的商业价值。美国社会也形成了尊重创新的文化。
炒概念造赚钱神话
从2010年到2013年，中国的游戏市场每年都是保持30%以上的增长速度，在传统产业发展面临困难的情况下，还吸引了大量资本进入。最近一两年发生在中国游戏产业领域的并购十分活跃。2012年光线传媒收购北京天神互动科技有限公司10%股权，转让价款为1亿元。2013年8月22日，上市公司神州泰岳发布公告称，收购《小小帝国》研发商天津壳木100%股权，股权交易价格为12.15亿元等。业内人士表示，未来各种上市、并购、资本的运作会越来越多。
华兴泛亚投资顾问有限公司董事总经理黄胜利说，他们主要是帮助新兴的企业家找钱、做融资和帮助他们上市，他们也投资了《捕鱼达人》、《时空猎人》等游戏。一年不到，公司单月的收入涨了几十倍。
行业的高回报惊动了全国上下。有领导打招呼说游戏行业的泡沫太大了，需要严格审查。“因为发展太快了，从来没有见过这么爆发的市场机会。”
中国传媒大学一位教授指出，造成网络游戏乱象的部分原因归结于资本，因为资本要赚快钱。对此，朱晔并不认同。他表示，资本有一定的助推因素，但不是最主要的因素。最主要的因素是中国的资本市场是偏概念性的市场，而不是偏业绩性的市场。
因为最近一两年传统行业不是太好，所以网络游戏行业，特别是手游行业，就成了高增长的行业。
游戏行业相对是一个比较自由的市场，任何人参与进来都可以，门槛比较低，相对自由、公平、开放，更靠自己的本事。只是有些资本可能有些良莠不齐，有些人不太懂，会造成一些未来的问题，其实很多游戏公司不是很好。
未来：三到五年
就达到2000亿
中国光谷创意产业基地董事长王开安一直希望将基地里的游戏产业做大做强，目前他已经吸引了200多家创意企业入驻。王开安说，尽管小的创意公司要活下来很难，但是他对前景并不担忧。
2011年王开安到韩国去考察，当时韩国的游戏产值是19亿英镑，我国游戏产业的产值也达300亿到400亿元之间，但韩国才4300万人，我国是13亿人口，我国市场会爆发并持续的时间会很长。游戏和电影其实很相似，沉下心来做一个好的电影，好的剧本，中国网游就是差好的制作人。
对于中国游戏行业的发展前景，业内人士普遍看好，没有人向记者说“泡沫”两个字。2013年是手游的元年，随着移动客户端进入每个人的生活，今年会有一些新的机会，比如智能电视、无线领域、智能性穿戴设备等等。
倪县乐坚信，手游市场规模将来一定能超过1000个亿，三到五年后，就可以达到2000亿。微信这样的平台让更多不玩游戏的人玩游戏，更多新的市场还没有开拓。2014年，移动游戏市场刚刚开始，才100多亿，未来还有900个亿的市场供你们开发，不管是做发行还是研发，还是做渠道，都很有机会，想清楚自己的价值，一定可以做得好。记者何涛
