昨天来往满月，一帮明星被马云拉来造声势。晨报记者韩元佳/摄
砸钱圈人造声势，众多明星来站台。阿里巴巴旗下社交通信工具来往的“满月酒”可谓声势浩大。昨日，阿里巴巴宣布，来往推出一个月，注册用户数已突破1000万。而阿里巴巴董事局主席马云则在活动现场高调表示，微信很强大，但来往要去挑战微信的权威。
“所有人都认为做来往没有希望，因为微信很强大，但我们就是要把不可能变成可能，去挑战微信。”马云称。
阿里巴巴公布的数据显示，来往目前的用户突破千万，手机淘宝的累计用户数为4亿，日活跃用户峰值为1.27亿。手机淘宝的微淘公众账号数达100万。虽然这个数字和外界盛传的“拥有6亿用户”的微信不在一个量级，但阿里还是对来往充满了信心。
阿里巴巴CEO陆兆禧表示，无线才刚刚开始，微信远不代表未来，未来会诞生出无数根本没有想象过的方式。
事实上，在阿里内部，来往的重要性已经被提升到无以复加的地步。今年9月，阿里投入大量人力、财力，以丰厚的奖品诱惑开展了首轮“土豪式”的推广。10月，马云发送内部邮件，要求每个员工必须安装来往，并且在11月底前争取到至少100个阿里外部的好友，并调侃，员工拉拢的好友数不达标年底就没有红包。10月下旬，马云在阿里论坛内部发出的号召令杀气腾腾，称“与其等待被害，不如杀去南极洲。”除了“人肉”推广以外，阿里的各项业务推广也都开始帮来往进行“捆绑”推广。淘宝网、天猫在PC和移动端的各种位置推出来往的大幅广告，为来往导流。“双十一”期间，来往启动的送红包活动还一度引发和微信的口水战。
狂轰滥炸的凶猛攻势背后，是行业大佬对移动互联网格局下的强烈危机感。先发制人的腾讯微信不仅拥有高达2.7亿月合并活跃用户的惊人流量，在微信支付和O2O上的定位和商业模式也逐渐清晰。面对强大的竞争对手，阿里也在不断使淘宝、支付宝等业务朝着移动化发展，并把“All IN 无线”作为集团最重要的战略来推广。
