世界著名营销传播公司智威汤逊11月19日公布的一项调查报告显示，亚洲男性正在把重心放到平衡工作和家庭生活的人际关系，以及对家人的关爱上，并力图在家庭中担任一个更为重要的角色。他们正力争比自己的父辈成为更合格的“奶爸”。
报告指出，“成为一个男性”的观念正在发生改变，更多男性认为男人应担负更多的家庭责任。其中，57%的受访男性认为“男人”的定义是应该给家庭更多的支持并担负更多的责任，这和以前有63%的受访男性认为“男人”的定义是事业成功形成了鲜明的对比。事实上，当被问及“什么代表了现在的男性”时，担负起父母责任的回答排名远远高于个人魅力、体育运动能力、性的征服或是所开的车。
本项调查报告由智威汤逊亚太区分公司于2013年8月2日至8月9日开展，调查对象覆盖了包括新加坡、中国和马来西亚三个国家1500多名男性和女性。报告显示，亚洲男性比以前更为关注人际关系了。例如，亚洲男性表示他们现在花更多的时间在不同的角色上，如丈夫（64%）、父亲（60%）和主要收入来源者（42%）。和他们的父辈相比，绝大部分的男性（36%以上）将个人人际关系及个人生活（32%以上）放于优先位置。
随着越来越多亚洲女性加入工作，父亲则在家庭中投入了更多的时间，并且和母亲一样成为家庭的核心。受访男性表示他们担负了51%的照顾孩子的责任和54%的家务事。同时，男性和女性在做重大决定时，如孩子的教育和活动等，会同心协力。
然而，对于家庭优先的渴望及对“父亲”这个角色的延伸与现在的社会压力是相矛盾的。92%的受访者表示，很难做到事业和家庭的平衡；91%的受访者表示在平衡事业和家庭时很难做出决定。
