中央电视台2014年黄金资源广告招标会18日在京举行，主持人白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉等来到现场，为央视明年的“钱袋子”助威吆喝。
与往年不同的是，今年央视招标会上没有出现所谓的“标王”，不少黄金广告资源都通过签约认购，提前消化。因此，与之前地方卫视动不动就出现超亿标王的场面相比，央视这次可谓低调异常。即便如此，整场超80亿元的投标总额，依然让人对央视的吸金能力咋舌连连。
概况 天猫入主“世界杯”
与往年不同，今年央视并未公布广告招标的具体数字，但各媒体均通过不同渠道得到了大概的信息。当天上午，央视2014年黄金资源广告招标大会的第一标诞生，国美以1.3131亿元获得了《我要上春晚》的独家冠名权。
明年是体育赛事大年，直播赛事广告也是本届招标企业争夺的焦点。刚刚在光棍节上大赚特赚的天猫，以1.416亿元的价格成为“2014年巴西世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴”，将电商在央视的“地位”提升了不止一个档次。加多宝和健力宝则分别抢下了世界杯赛事直播赛中的第一段正二和正三位置。
《新闻联播》向来是央视广告招标重地。而在招标会中，《新闻联播》标版组合10秒广告，依然是吸金能力最强的，加上标版组合5秒广告，总金额达41亿元多。
变化 白酒企业台前变幕后
去年央视广告招标，《星光大道》节目的冠名费接近3.4亿元，而就今年来说，破亿的中标额是凤毛麟角了。之所以如此，与今年央视广告招标现场的“标的”减少有着密切关系。
2014年央视广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分，当天举行的则是现场招标。往年会在现场进行招标的，如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、“天气预报1+1广告”等均改为了签约认购。今年，签约认购资源高达178个，数量远远高于2012年。
央视广告中心主任何海明介绍，从招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车位居前三位。白酒企业的作为不能和去年相提并论。不过有业内人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视，如洋河今年以约1.35亿元的价格冠名了《梦想星搭档》，而茅台和五粮液也均花费了4亿多元投放央视广告。
春晚 加多宝“代言”春晚
有低调的，自然也有敲锣打鼓奏凯歌的，加多宝就是其中一个。
18日下午，新浪认证为“加多宝集团党委书记”的账号“庞振国JDB”通过新浪微博写道：“央视传出的一条消息……凉茶行业领导者加多宝成功冠名2014央视春节晚会，同时还将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中，成为当天最耀眼的焦点。”之后，从央视广告中心了解到，其实当天并没有进行有关春晚冠名的现场招标。但在此前认购阶段，加多宝和另一家企业只是以签约认购的形式获得了“春晚特约”，并非“冠名”。
另外，春晚零点报时仍将保留，该广告资源获得者还是去年的报时企业美的，但具体签约数额保密。
“听写大会”冠名费翻番
据悉，2014年央视将力推《嗨！2014》、《梦想星搭档》、《家庭幽默大赛》、《我要上春晚》、《星剧汇》、《星员工》、《中国汉字听写大会》、《开讲啦》、《全球中文音乐榜上榜》等节目。此外，还将举办《首届CCTV家庭幽默大赛》，展现最真实、最鲜活的家庭故事，谢娜、徐铮和高博将联袂主持。由刘欢、周华健领衔唱响的《中国好歌曲》明年1月起将在央视综艺频道（CCTV-3）播出，该节目由刘欢、杨坤、周华健担任导师，与选手一起“选歌不选秀”。另一档大型励志真人秀《出彩中国人》将于12月在央视综合频道（CCTV-1）播出，节目将在全国寻找各行各业的能人，郭德纲、林志玲、林志颖、黄渤、谢娜等将坐上评委席。此外，由成龙、冯小刚坐镇的《中国好功夫》也将在明年登陆央视。
明年，央视在科教文化节目方面将延续“金牌”栏目。今年暑期火热荧屏的《中国汉字听写大会》明年将继续推出，该节目第二季的广告冠名费为8618万元。此外纪录片《舌尖上的中国2》将在明年春节回归荧屏。
世界杯跳桑巴
体育
世界杯《射手榜》全媒体合作伙伴：天猫1.416亿，溢价148%
世界杯《巴西行动》独家冠名：耐克4600万，溢价0%
【栏目解读】 2014年是体育大年，冬奥会、巴西世界杯、青奥会、亚运会，四大赛事贯穿全年体育转播。体育频道副总监方钢介绍，央视明年将首次直击巴西狂欢节，以文化盛事带入国际体育大赛。频道将全程直播全部64场比赛，并推出《我爱世界杯》、《豪门盛宴》、《巴西行动》等特别节目及《足球塑造世界》、《2002》两部高清纪录片。
此外，还有乒乓球团体赛、法网公开赛、温网公开赛、中网公开赛以及世界体操锦标赛，2014年，央视体育频道的荧屏将更有看头。
海外剧是重头
大剧
《星剧汇》独家冠名：加多宝4500万，溢价0%
【栏目解读】 2014，央视大剧大腕儿云集。每周一部热门电视剧主创人员，莅临CCTV-8黄金时段播出的《星剧汇》，高满堂编剧，陈宝国、李小冉主演的中原史诗巨制《大河儿女》，陈佩斯回归荧屏首部作品《好大一个家》，张国立、陈宝国两大“戏骨”同台飙戏的《原乡》，以及讲述二战故事的中美合拍电视剧《生死签证》等都将陆续亮相。
电视剧频道副总监申积军称，明年央视电视剧的重头戏是发展海外剧，“《唐顿庄园》我们马上也要引进第三季，《尼基塔》随后也将播出，《纸牌屋》正引进过程中。”他表示未来剧集会向“年轻化”“时尚化”方向发展。（宗禾）
真人秀要“出彩”
综艺
《我要上春晚》
独家冠名：国美1.3131亿，溢价46%
《梦想星搭档》
独家冠名：191号1.35亿，溢价121%
《中国汉字听写大会》
独家冠名：诺亚舟8618万，溢价105%
《开讲啦》
独家冠名：加多宝5996万，溢价58%
《嗨！2014》
独家冠名：立白3088万，溢价19%
【栏目解读】 近年来，央视在节目制作上投入颇多，尤其是近两年，除了大力开发节目外，还采用制播分离的方式，购买了几档优秀节目。
