中新社北京11月2日电(彭大伟) 这是北京一家银行职员王雅霏“手机生活”的片段：万圣节这天，通过微信约朋友吃饭；在出租车上，十几秒就团购到一份半价套餐和KTV优惠包房；堵车时，抽空查看基金和股票收益。而这一切都是免费的。
上面的故事只是搅动中国电子商务格局的“冰山一角”。业界人士将2009年iPhone正式入华视作中国移动设备应用程序(APP)产业元年。4年过去，随着中国从手机第一大国迈向智能手机第一大国和全球最大网购市场，曾鲜为人知的APP早已成为中国企业竞相争夺的大蛋糕。
中国互联网络信息中心(CNNIC)最新数据显示，截至2013年6月底，中国使用网上支付的网民规模达2.44亿，其中，手机在线支付网民规模较2012年增长43%。手机购物和手机网上银行等也有较大增长。
国际研究机构费埃哲日前发布的报告显示，中国人乐于使用智能手机等移动设备进行商务活动的比例达51%，已位居世界第一。
“我们在移动技术上发力很大，客户用APP订一张机票最快只用7秒。”老牌旅游网站携程网首席运营官孙洁对中新社记者说，通过将酒店、订票、租车、旅游攻略分享等服务整合至一个APP，该公司在吸引年轻客户的同时亦节省了人力成本。
针对预期中的11月11日“双11”网购井喷行情，电商企业亦祭出了APP这一法宝。京东、苏宁、天猫和亚马逊等电商网站均在“双11”促销页面提供了相应的APP下载链接或条形码，即时推送“双11”促销信息。
亚马逊中国第三方平台业务副总裁方淦表示，中国的零售业在几年前几乎完全是现金为基础的，如今随着在线销售的发展，信用卡和手机的应用得到蓬勃发展，“中国移动商务发展是全球市场中最快的，我们很愿意加入到这个过程中”。
不仅如此，电信运营商也纷纷加入电商APP抢滩战。
上海移动2012年底推出电商综合平台“沪动商城”，整合了12580语音购物、短信购物等新型商务模式。截至2013年9月，总交易额已超8000万元(人民币，下同)。
中国电信旗下的即时通讯平台易信日前选择与苏宁达成战略合作。据报道，苏宁易购将向易信用户赠送价值1000万元的优惠券、平板电脑等，以助推苏宁首届“O2O购物节”。
中国商务部电子商务司副司长聂林海曾表示，中国今年将无悬念地超越美国成为网络零售世界第一。在这个世界第一大网购市场，移动购物扮演的角色日益显著。据艾瑞咨询数据，截至2013年第二季度，中国移动购物市场交易规模已达375.2亿元，同比增长181.1%。(完)
