中原报业传媒集团全媒体新闻中心记者 王红
“网络视听节目已经是如今互联网上最精彩的内容之一，面对当下不断变化的传播业态，我们必须推进理念创新、手段创新和机制创新，加快传统媒体与新生媒体融合发展，才能够共同创造和谐、有序的网络视听舆论环境。”谈及网络媒体发展现状，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉直抒胸臆。
“在新的形势下网络宣传工作比任何时候都需要创新！”罗建辉说，目前媒体发展环境已经发生很大变化，宽带网络无处不在，智能终端快速普及。在我国，视听新媒体已经成为主流媒体的新阵地、文化产业的新平台，面对新媒体快速发展的态势，传统媒体必须认识到要走与新媒体融合发展道路。可以说加快传统媒体与新兴媒体融合发展，既是主流媒体在新形势下实现可持续的必由之路，也是壮大网上舆论阵地的迫切需要。
罗建辉认为，在探索双方加速融合的同时，应积极探索传统媒体与新媒体融合发展的新举措、新办法，将一切有利于发展的新媒体表现形式、新技术应用等为我所用。一方面，内容是传统媒体的最大优势，在新形势下，应该围绕用户的体验对节目形式进行创新，打造个性化、多样化的视听产品，并深耕细作传统节目资源，应挖掘自身特色，避免同质化竞争。另一方面，优质内容必须和有效传播相结合，创新传播方式。此外，加快传统媒体与信息媒体融合发展，离不开市场机制的推动，也离不开各个环节的协同配合，要建立健全相应的机制和平台，促进优势互补，实现共赢发展。
