导读：昨天上午10点28分，因宣传“8%年化收益率”而备受网民关注的百度理财首款产品上线，蜂拥而至的网民一度让百度理财的服务器“宕机”，结果还不到5个小时，百度理财就卖掉了10亿元华夏现金增利货币基金，参与购买的用户超过12万，这一成绩甚至比余额宝上线首日还要高，再次显示出互联网金融的强大威力。
开张不到半小时“宕机”
由于百度此前卖力地宣传8%目标年化收益率，甚至引来监管部门的注意，百度理财还未上线就备受网友关注。尽管昨天开张的百度理财已经回避了“8%”，但依然引发网友抢购。
昨天上午10点28分，“百度金融中心——理财平台”正式上线，写着大大的几个字：“豪友们，10/28发财节！”点击“我要发财”就可以进入百度理财产品的抢购页面。
在发财和8%年化收益率的诱惑下，众多网友蜂拥而至，结果十几分钟过后，百度理财页面的服务器“宕机”，导致部分地区的用户无法登录，也就无法进行注册和抢购。
一天吸金超过10亿元
百度理财方面表示，页面无法登录是由于瞬间访问量过大造成，昨天下午1点过后，百度理财基本恢复正常登录。下午2点37分，百度理财官方微博提醒用户，首只产品即将被抢光。
截至下午2点50分，百度理财销售超过10亿元，购买用户数量超过12万，这个成绩单甚至比余额宝还要抢眼。6月13日，余额宝上线首日的申购额为3.5亿元。
百度理财首只产品之所以遭到抢购，最主要原因还是此前宣传中“8%目标年化收益率”。不过，在监管部门介入后，昨天百度理财的页面显示，其对接的首款产品是华夏现金增利，最新的7日年化收益率还不到5%。
“神秘百宝箱”12月27日揭开谜底
还有3%的收益从何而来？业内知情人士透露，3%可能来自于百度送给注册用户的“神秘百宝箱”，因为百宝箱有个口号是“买多少送多少”，因此很可能是用户买1万元华夏现金增利，百度也买1万元，在两个月期限后将收益赠送用户。假设华夏现金增利在未来两个月的年化收益率是4%，那么这两个月每万份收益是67元，而用户投入1万元可获得收益134元，年化收益率相当于8%。
不过，昨天百度方面向北青报记者表示，用户不会以现金形式从“百宝箱”获得超额收益，到12月27日，百度会以“返券”的形式向成功购买到百度理财产品的用户发放“红包”，“红包”可能是电话充值卡、电商购物券等。据悉，百度将为这些“红包”买单，投入大约600万，“算是大手笔了”。
文/本报记者 车利侠
财经观察
货币基金穿上马甲成金蛋
今年6月，余额宝推出之后彻底引爆了互联网金融概念，随后各种同类产品层出不穷，活期宝、活期通、现金宝、易付宝……一时间让媒体和网民都感到眼花缭乱，但用一位基金业人士的话说，“不管什么宝，扒开了马甲，都是货币基金而已”。
但是，为什么货币基金套上“互联网金融”的马甲后会如此受人追捧？首先，以余额宝为代表的互联网理财产品，在设计上注重低门槛，购买赎回更灵活，加上货币基金本身低风险的特点，非常适合网民的小额理财。
其次，还要“归功”于互联网公司的营销手段。大部分基金公司官网早已开辟了直销平台，但几年来吸引到的用户却不多，基金产品的销售仍依赖银行等传统渠道。余额宝的推出让基金公司和互联网公司一下子开了窍——原来卖基金还可以这么吆喝。
不过，吆喝过猛也并不一定是好事，就像百度理财高调宣传8%年化收益率，不仅引来监管部门的审查，更饱受业内人士的质疑。即使百度凭借“神秘百宝箱”兑现了8%的年化收益率，但这种贴钱营销的模式注定无法让所有投资者受益，而且无法持续，只能博得一时的眼球而已。
文/本报记者 车利侠
余额宝规模超556亿元
本报讯（记者 车利侠）天弘基金日前公布的三季报显示，6月13日才在支付宝上线的余额宝，截至9月底资金规模已达到556.53亿。在刚刚过去的第三季度，余额宝共为用户带去了3.62亿元的收益。
截至9月30日，余额宝累计申购金额达1075.44 亿元，累计申购笔数3105.56万笔，累计消费金额（主要指用增利宝份额进行购物支付）524.59亿元，累计消费笔数4356.40万笔。截至目前，余额宝客户数已超1600万户，累计申购规模突破1300亿元。
“双十一”淘宝大促即将到来，余额宝相关负责人表示，支付宝和天弘基金已经做好了准备，提前预估赎回量，以提前安排货币基金的流动性。
新闻内存
互联网理财产品一览
| 公司名称 |
产品 名称 |
对接基金 |
最新7日 年化收益率 |
| 阿里巴巴 | 余额宝 | 天弘增利宝 | 4.743% |
| 百度 |
百度 理财 |
华夏现金 增利 |
4.882% |
|
东方 财富网 |
活期宝 |
南方现金 增利/ 宝盈货币 |
5.216%/ 4.454% |
制图/王慧
