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英菲尼迪要做最具情感特质豪华车品牌

2013-10-25 08:33:00 来源: 国际商报 
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  英菲尼迪日前在京举行媒体沟通会,其营销数据的大信息量披露,显示英菲尼迪已经彻底摆脱了去年保钓风波的影响,其中引人注意的是:今年1~9月总销量为10880辆,这一数字几乎是2012年全年的销量;经销商库存已经回归到了理性的1.5,表现远远优于行业平均水平,去年由于中日关系紧张引起的“老库存”已经全部盘清。

  品牌战略是此次沟通会上频发的词汇,英菲尼迪中国事业部总经理戴雷定位:英菲尼迪要做最具情感特质的豪华车品牌。为此,英菲尼迪12月14日还将举办“品牌盛典”,Q502.0T版也将与此全球首发。戴雷表示,品牌定位一定要与产品结合在一起。

  戴雷新政的亮点之一,应当是经销商与库存的良性发展。业界关注的去年保钓风波的影响,导致日系车在华销量大幅下滑,英菲尼迪也身陷其中,大部分经销商处于亏损状态。英菲尼迪每个月、每个季度会有相应的商务促销政策,帮助经销商消化库存。目前英菲尼迪由于保钓风波影响的“老库存”已经全部盘清,经销商库存已经回归到了理性的1.5,这个库存表现远远优于行业平均水平。

  自今年5月份开始,英菲尼迪中国销量大幅上升,5至9月销量为7375辆同比增长率高达57%。戴雷称,大家一定要双赢,今年全国整个经销网络将实现平均盈利。目前英菲尼迪在国内有62家经销商,戴雷表示,明年底英菲尼迪在华经销商将达到80家。

  中国豪华车市场仍存在巨大发展潜力。戴雷称,“英菲尼迪品牌在美国的市场占有率是8%,而在中国只有1%,非常看好中国市场的增长”。(王亮)

[作者:魏巍  编辑:]

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