10月22日消息，综艺选秀节目，这六个字在很多人心中已经疲乏，无论如何花样翻新，时间久了人们仍然提起它会觉得兴趣索然。然而无论大众对选秀节目有多少成见，它依然如火如荼，甚至随着日渐成熟的市场化运作，形成了一条营销链。选秀节目各显身手，但在角逐中获得冠军的只有一个，这其中企业扮演了一个怎样的角色？他们只能依附节目决定自己的成功与失败吗？
夫唱妇随 赚得盆丰钵满
《中国好声音》2012年火得一塌糊涂，这场秀虽然落下帷幕，但影响却一直持续。除了几位极具特色的选手和三十二郎杨坤以外，还有华少用极快的语速在屏幕前念道：“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音。”
于是，加多宝也跟着火得一塌糊涂。
去年尝到甜头的加多宝对《中国好声音》这个招牌充满好感，无论多少价格，无论多大风险，毅然投掷2亿巨款再次获得冠名权。2亿这个数字成了重磅炸弹，引得集体哗然，大家抱着“对悲剧喜闻乐见”的心态等着看加多宝的尴尬，媒体也纷纷对《中国好声音》第二季持悲观态度，唱衰声不断。
但是一直等到今年《中国好声音》结束，大家都没有看到惨淡的结局，反而其收视率从 3.62%、4.17%、4.63%、4.885%，到 5.03%、5.08%，再到5.103%，开播前七期节目即达到历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录，巅峰之夜的收视率更是一度突破6。
加多宝跟着《中国好声音》第二季再火了一把，加上有第一季的经验和资源累积，玩得更是游刃有余。加多宝曾表示，在两季《中国好声音》成为最火爆娱乐节目的过程中，加多宝作为独家冠名商也实现了从去年品牌成功转换到如今市占率逾八成。
现在提到《中国好声音》就想到加多宝。加多宝就像是一个女人找到了潜力股老公，老公变成亿万富豪，老婆自然要跟着出席各个高端场合。希望下一季的《中国好声音》冠名商仍然是加多宝，否则别的企业就要无辜背负“小三”这个不太雅的外号了。
借台子唱戏 玩得不亦说乎
北京卫视的《最美和声》不温不火地进行着，一直到结束都未能掀起过多的话题，北京卫视无法放下身段，明星炒作都显得有些蹩脚。冠名商拉卡拉却在其中玩得不亦说乎，受关注度甚至超过了节目本身。
《最美和声》收视率不高这是事实，有人甚至都不忿为拉卡拉叫屈：这钱花得真不值。加上还有另外一家冠名商创维的压力，拉卡拉不得不想尽法子吸引眼球。
拉卡拉利用自己作为科技企业的优势，大力发展线上宣传，二维码、客户端抽奖、微博互动，甚至有网友在发《最美和声》视频截图时，只会@拉卡拉，连《最美和声》官方微博都忽略。拉卡拉官方微博#最美和声#话题的评论和转发量，经常会超过《最美和声》官方平台。
媒体对拉卡拉冠名《最美和声》的讨论也从未间断过。从一开始用“挤”进去的方式做冠名，到钱花得不值，再到冠名是成功的，拉卡拉似乎一直在为自己制造话题，并且它并不是依附《最美和声》存在，只是利用了《最美和声》作为噱头而已。
从某种角度上来讲，拉卡拉已经不仅仅是在履行冠名商的职责，更像是在扮演合作伙伴的角色。虽然《最美和声》的平淡反响让拉卡拉有些力不从心，但其实拉卡拉已在这场不温不火的战斗中脱颖而出。据了解，拉卡拉今年5月公布手机客户端下载量为1000万，到9月的下载量已达1500万，也就是说，短短四个月的时间里，拉卡拉手机客户端下载量增加了500万。
话说回来，虽然《最美和声》受到的关注度并不高，但是它却有足够的真诚。据内部人士透露，《最美和声》在四强争夺战中，学员陈俊豪和贾剑龙出现平分，北京卫视节目中心主任徐滔亲自上台，请现场媒体放下手中的投票器，用起立的方式决定最终的晋级学员。最后贾剑龙胜出，淘汰了陈羽凡生活中的爱徒陈俊豪。而另一边收视率超高的《中国好声音》其实在导师转身前就已有内定，其中冠名商就拥有9个保送学员的名额。也许，拉卡拉选择《最美和声》也是其体现自己价值观的方式之一吧。
自从2008年《超级女声》和蒙牛的完美合作成为营销案例的典范之后，选秀节目和赞助商已经成为密不可分的一体，无论是像加多宝这样找个好婆家，还是拉卡拉这样借个台子自己单唱一出，都已经成功地成为了这个夏天的焦点。
