平台电商大行其道的今天，垂直电商的生存空间不断受到压缩已经成为共识。为了摆脱困境，越来越多的垂直电商开始拼命扩张品类，努力跻身平台电商之列。不过要与平台电商比拼流量，谈何容易？此外，也有一些电商选择了向供应链上游发展，通过不断向产业链上游延伸，寻找和创建自有和独有的产品及品牌的方式，尽可能与平台电商的现有产品保持差异化，避免直接竞争的同时，依靠差异化的自有和独有的产品及品牌寻求与平台电商的合作。
“抢”上游资源
近日，国内最大的葡萄酒电商酒美网就宣布与法国最大的葡萄酒酿造企业欧标集团(Vald'Orbieu)达成战略合作：欧标将携带其生产酿造的法国原瓶进口葡萄酒品牌“James”(中文名：爵美)系列产品进入中国市场，并授权酒美网全权负责james爵美品牌在中国市场的运营，包括定价体系、渠道建设及品牌推广等。
引进品牌享受独家上游资源的垂直电商如今也不在少数，走秀网在2012年独家获得意大利顶级奢侈品牌菲拉格慕的官方授权，到了今年，菲拉格慕在走秀网的销售额至今已经翻了15倍。而走秀网也凭借着上游资源的优势，正式“杀入”了京东，得到了在更大的舞台展现自身供应链资源优势的机会。
依托着百丽集团的背景，优购也积极开拓独有品牌的资源优势，据优购方面介绍，通过与NOVO Concept的合作，其线下众品牌已经全面入驻优购时尚商城，这也是NOVO首次以店中店的形式登陆网购平台。
优势互补求突破
通过揽下品牌的线上资源，垂直电商们找到了一条打通线上线下资源的有效途径。国资委科技信息质量中心研究员罗天昊告诉记者，从合作协议上，酒美网拿到了原装进口红酒品牌James爵美在中国市场的运作的完全运作权，对于酒美网来说，几乎等同于自有品牌。易观国际电商分析师毛阿晶在接受记者采访时表示，作为国内最大的红酒电商，酒美网强大的互联网基因及数据分析能力，无疑令其相对于传统的渠道商对中国市场及消费者都有着更加直观与深入的认识，欧标则可确保酒品的高品质和性价比，“双方的强强联合一定程度上实现了优势互补。”
优购时尚商城CEO张学军则表示，优购时尚商城与NOVO的合作将会进一步丰富优购的潮流品牌，强化优质、时尚的网站定位。为消费者提供更加个性化商品。分析人士也指出，与NOVO的联手或许也是百丽通过优购涉入潮牌服饰运营的预演，此次合作的余味深长。
南方日报记者 叶丹
