【导读】六大运动品牌总库存37亿，李宁二折白菜价甩货。经济之声评论："阵痛"并不是坏事，提高品牌竞争力是关键。
据经济之声《央广财经评论》报道，现在买那种衣服折扣最大？恐怕非运动装莫属了，折扣多少？最高可以两折！在武汉，国内知名运动服品牌李宁刚刚掀起了2折大促销活动。而最新的消息显示，李宁正在青岛地区展开不到3折的专卖场，为期10天。据了解，近期由于李宁在各地纷纷推出低价折扣，人们在微博上常常可见"哪里有李宁的打折场"的询问。
不仅仅是李宁，其它运动品牌也都在打折进行中。"全场2~5折"、"部分商品7折销售"等等这样的打折标牌如今经常会出现在运动品牌专卖店或专柜内。一家国产运动品牌商店的营业员说，"以前推出新款时是绝对不会打折的，但现在不同了，秋冬款刚出来，大多就有一定的折扣。" 事实摆在眼前。在经历了前些年的狂飙突进后，如今国内运动品牌已经集体陷入了低迷。如何改变过去粗放的生长模式，是当前必须要解决的问题。国内运动品牌亟待寻求第二次增长的路径。经济之声特约评论员、关键之道体育咨询公司CEO、体育品牌专家张庆来评论这个话题。
有公开数据显示，今年上半年，李宁、安踏等6家国内运动品牌的总库存达37亿多元，比去年底增长了两千两百万元。而近日出炉的国内运动品牌2013年二季度订货会情况也显示出，各运动品牌集体遇冷，订单额同比都出现了不同程度的下滑。
一边是高库存、一边是订单下降，目前的国内运动品牌行业到底是怎么了，是大环境使然还是行业内部出现了问题？
张庆：是一个行业自身经历了高速成长之后，实际上现在是在补课。在市场的空间容量，整个存量还不大的情况之下，随着城镇化的发展，在一线、二线、三线、四线市场，过去十年我们的本土运动品牌凭借着价格的优势迅速的占有市场，存货大量充斥市场空间，随着各家企业纷纷的扩张，大量的店铺呈现在购物一条街、步行街还有包括运动场周边。随着货品越来越多，越来越丰富，但是同质化始终没有解决，消费者在选择当中货品之间的可期待性非常的低。尤其随着电商的发展，快时尚品牌的发展，过去的运动用品其实起到了一个休闲装的启蒙。这些年国际国内的休闲品牌也是层出不穷，而且更多潮流时尚品牌也在不断的发展当中，这样它在功能性不强，差异化不明显的情况下，势必就会增速就要放缓，存量就会加大，就会出现目前我们看到的局面。
