在刚刚结束的天猫双十一购物狂欢节中，天猫和淘宝网总共实现了191亿元的支付宝交易额，这个数字是去年双十一的近5倍。191亿元交易额背后是成绩傲人的店铺群。数据显示，当天天猫和淘宝单店销售过亿的有3家，有18家店过了5000万元交易额，100万元以上的则有2500多家。
河南在天猫上参与这个光棍节营销的电商有195家。其中在郑州女裤行业排名前三的逸阳女裤，其天猫旗舰店加上其他网上分销商，当日的销售额是1600多万。
网上销售的蛋糕已然十分诱人，作为传统产业，郑州服装企业争相触网，河南三成服装企业已有实质性网上销售。记者 程国平
郑州服装品牌逸阳网上开店1年7个月销售1.3亿
只一天，逸阳在天猫上的销售额就是1600多万元，这样的业绩是河南很多中小服装企业一年也难以达到的目标。
其实，逸阳触电也不过一年半的时间，从2011年3月在网上开店到今年10月份，逸阳在网上卖出了90万条女裤，实现销售额1.3亿元。
这样的业绩，让郑州多少服装企业眼热心跳！然而，就在2010年前，河南的服装企业还非常排斥网上销售，那时候大家更在乎的是开在城市街头巷尾一家一家的专卖店。如果同样的服装在网上销售，那一定会卖得便宜，结果一定会冲击线下专卖店的生意。
时间推移到2010年，随着更多的国内知名服装品牌在网上开店，也随着网购的风起云涌，郑州的不少女裤品牌发现了一个可怕的现象：自家品牌的很多专卖店开始将裤子拿到网上去卖，这一卖无疑抢了线下的生意，又引起另外一部分不在网上销售的店主的强烈投诉。
在郑州排名前三的品牌逸阳，到2010年下半年，偷偷将裤子拿到网上卖的专卖店有两三百家。现实严峻地摆在逸阳的当家人刘涛面前：是堵还是疏？
