11月5日，电商价格战日趋沸点，就在此时，店庆月已近过半的当当网称，将从即日起随包裹面向全国随机发放130万张当当网13周年店庆纪念生日卡，以此让营造生日氛围，同广大消费者共同庆生。
进入11月份，业内纷纷预测将迎来电商2012年最后一场价格战，其中当当网店庆时长达30天，而另一家天猫双11都是媒体聚焦的焦点。天猫主打5折促销，而当当网便通过促销及送生日卡这样的情感牌来进行。
业内人士称：“盲目价格战已经导致行业导向变质，消费者对于价格战有所免疫，而如今已经和生活息息相关的电商行业，却缺乏能和消费者产生情感共鸣的信息，未来拥有和消费者情感交流的电商平台更容易博取消费者欢迎。”
据了解，进入10月下旬，当当网首先启动了13周年店庆，入驻天猫等频繁举措，前者在之前便被爆出拉供应商赔本搞促销的消息，日前，当当网CEO李国庆回应称：“当当网和图书出版社之间的矛盾已经解决，在13周年庆期间，98%的图书供货商都将参与让利活动。”
成立于1999年的当当网，是国内最早从事电子商务的企业，很多70、80后第一次网上下单便是通过当当网完成，如今当当网已拥有1200万活跃用户，涉及百万种品类。
