昨天，南方某专业体育报一则“龙湖地产有意接手中甲的重庆FC队(以下简称重足)”的新闻指出，龙湖地产前段时间亦有意接手重足，甚至提出了一个比较完整的计划。很多专业媒体、网站已经纷纷指出，重足的未来很可能将以企业参股的方式存在。但是此消息传出不到12小时，人们就发现这不过是场美丽的误会。
龙湖回应：没有任何投资足球的想法
昨天来自龙湖地产官方的信息表明，目前龙湖并没有投资足球的计划。对于收购重足一事，龙湖地产相关人士表示，此消息在其内部从未听说，作为一家专业的房地产上市公司，龙湖目前的重心，依然是商业、地产、物业管理等方面，没有任何投身到足球中玩票的想法。“重庆龙湖队”出现在中国足坛，在短时间难以成为现实。
在人们的潜意识中，地产老板玩足球，已成一种时尚。一年前江湖已有传闻，重庆一家老牌房地产企业，有意购买力帆。更有传闻重足将与龙湖合作，还有隆鑫有意接手、力帆接手等等。关于地产和足球的暧昧传说，在重庆这座城市里一直继续。
吴亚军和她的龙湖，其实和足球不搭调
龙湖方面说，目前，他们没有投资足球的计划。这也许和董事长吴亚军的性格有关。吴亚军对于地产外的投资很谨慎，只有高科技是个例外，这还得归结于当年她是理工科出身，西北工大的鱼雷工程。
这还与龙湖的企业文化有关。龙湖不算一个高调的企业，吴亚军几乎不接受外界采访，外界对这个神秘的女人普遍感到好奇。搞足球，就意味着吴亚军必须长期得曝光在镁光灯下。恒大的许家印、富力的张力、绿城的宋卫平、建业的胡葆森，人和的戴秀丽等顶级地产富豪们，自从成为足球投资人后，他们除了参与企业管理外，还必须参与到俱乐部事务中，请球队公开吃饭、公开到球场看球等事更是必不可少。这样的方式，的确不符合吴亚军和她的龙湖。
另外，也没有任何迹象显示，吴亚军对足球有兴趣。人们能够寻找吴亚军唯一和体育沾边的痕迹，是当年在西北工业大学读书时，担任过篮球队的前锋，是篮球三级运动员。
地产企业玩足球
投入回报并不美好
地产玩足球，开始于1994年的足球职业化。最早吃螃蟹的是万达集团。投资足球对万达从一家地方性企业，成长为现在的大型商业地产龙头企业，助力良多。时至今日，仅仅16支中超球队，就有13家俱乐部带有房地产背景，譬如广州恒大、广州富力、杭州绿城、河南建业等等。
4年前，一支中超中游球队的投入在4000万左右，现在4000万就是起步价；4年前,一个巴西前锋价值30万美元，现在50万美元。
2012年，地产企业投资足球，却变得不那么美好。楼市调控导致一些地产企业严重负债，已经导致足球反而成为企业负担。绿城就是因为企业遇到严重债务危机，而导致不得不变卖杜威这样的知名球员，因为“可以节约好几百万发工资”。
对于龙湖而言，即便是想进入足球玩票，其实也非最好时机。一位不愿具名的地产人士告诉记者，龙湖目前在全国的知名度，不需要通过参与足球这种方式提高品牌价值。
“其实你仔细分析，投资足球能够催动企业品牌效应，都是出现在企业成熟的早期。万达、恒大，都是在这一时期利用了这种效应，并取得了巨大成功。但是对龙湖企业本身来说，已经过了那个时期，现在赶这个集，投入和回报很难对等。”此人士说。（记者 任重）
