热闹的“双节”促销余温犹在，“万圣节”、“光棍节”又成各大商场的新宠。巨幅海报和广告上的优惠颇显活动促销力度之大。然而，在一些热衷逛街购物的消费者看来，商场的这些促销活动过于频繁，每次都是“史上最低”、“史无前例”、“一年一次”，不仅令人眼花缭乱，还让人感到疲惫。
无节造节，促销已成常态
“有节过节，无节造节”，这早已成为商界的常规营销套路。不过比起以往，如今的“造节运动”在创意上有了很大提升，频次也日益加大。现在的11月份，万圣节是主要看点，但是不甘寂寞的商家不会放过任何一个节点，于是本算不得节日的“光棍节”，也在前几年悄然兴起。随着商场之间的竞争日趋激烈，不仅全年各种节庆日成了商家的“必争之地”，连一个平淡无奇的周末，商家也要挖空心思借节促销，造节促销。
“以前到商场里买东西，一般都是要等到重要的节假日，因为只有这个时候才会有大力度的促销打折活动。可是不知道从什么时候开始，几乎每个周末，商场都有活动。”市民张小姐是个爱逛街购物的女孩子，她感受到的变化，其他人也感受到了。
市民吴先生回忆说，每年的“五一”、“十一”等节日，商场里肯定要搞促销活动，还有年中庆、周年庆等等，“以前我老婆在商场搞促销的时候疯狂购物，像打仗一样，恨不得将一年的衣服全买回家。现在倒好，商场每个周末都在促销，她感觉不新鲜没吸引力了，反而不怎么逛街了。”
业内人士介绍说，经济低迷给零售业带来了冲击，生意比往年难做，促销活动可以吸引到人气，所以很多商家都选择主动出击。目前造势促销已成为销售业的日常工作，商家均将促销常态化来吸引和拉拢顾客。这对于消费者而言，算是有利无害。如果市场进入了薄利多销的时代，消费者就能以更低的价格买到商品，得到更多实惠。
力度比拼，时间战线拉长
如今商场里，除一些独有品牌，大众化的品牌商品相差不大。一定程度上价格决定了消费者的脚步。
为此，众商家也加足了马力比拼促销力度，从而吸引人气。在各家商场的促销活动中，促销活动五花八门，有的商场打出了“主力商品4.5折”、“秋季新品4.5折、女鞋秋冬新款4.5折封顶”的广告，而有一些则标出“秋冬款商品满198元减108元现金(特例商品除外)”的优惠。几家商场在黄金饰品的促销上更是比拼激烈，每克最高优惠70元至90元不等。此外，各家商场除了推出打折、满减等让利活动外，一些商场更是绞尽脑汁设计出多重让利活动，以吸引顾客。促销活动不仅是力度上的比拼，让利时间也成了各商家比拼的内容。原本两天的周末，硬是被商家拉长至三天，从周五开始促销活动就已纷纷启动。为了兼顾万圣节、光棍节促销，一些商家索性将促销活动的时间拉长，有的持续5天，有的甚至持续一周。
理性消费，看准了再出手
经历了众多的商场促销大战后，消费者已经感到疲惫。刚从市区一家商场里出来的徐小姐，虽在商场里逛了有一个小时，可最终什么也没买。她说，自己感觉被忽悠了，“稍微上点档次的品牌商品价格太贵。普通品牌新款商品的价格基本是8折起，根本没广告上写的那么有吸引力。”
对于如今频繁的促销活动，不少消费者也提出同样的质疑：超低价出售的商品大多是库存和几年前的款式，真正的新款和大牌商品要么价格很高让利不多，要么不参加商场促销活动，商场是真的让利消费者吗？业内资深人士称，促销活动期间，商家的销售策略是争取量上的突破，避免压货，所以一定程度上是会让利给消费者的。每个品牌商品都有自己的顾客群，欺骗策略会让他们失去重要的熟客，得不偿失。不过一些品牌惯用的做法是，为了刺激消费，很多商家会在新款中充一些旧款打折，而当季新货是不会让利促销的。据《京江晚报》
