在众多3C数码产品类型中，移动智能终端无疑是当下最红的。尤其是智能手机市场，在传统手机厂商之外，近年来不断涌入家电厂商、PC巨头，甚至连一向标榜只做服务不做产品的互联网大佬们也趋之若鹜，并逐步引发配置战、价格战、口水战等诸多争端，热闹场面前所少见。
只不过热闹的背后隐忧也渐显，尤其是在产品同质化方面，智能手机市场上各大厂商相互“山寨”的现象也同样空前。在2007年苹果iPhone面世之前，手机市场仅在外观方面就有直板、翻盖、全键盘、滑盖、旋盖等多种形态，依据功能定位也能细分成音乐手机、商务手机、女性手机、照相手机、游戏手机等众多目标市场。然而自从iPhone掀起触控大屏设计以来，整个手机江湖突然一统，虽然目前每年上市的新产品仍然多达数百款，但几乎清一色直板大屏触控设计，甚至连边框、背板、配色的设计都少有变化，实在有些让人审美疲劳。
也正因为如此严重的同质化问题，虽然智能手机市场全面取代功能手机的进程才刚刚进入高潮，残酷的市场洗牌就已经提前开始，诺基亚无疑是洗牌中最先陷入困境的大牌势力，在刚刚过去的一个季度里，诺基亚巨亏17亿美元，市场份额更是被苹果、三星相继超过，情况有持续变糟的迹象。而老牌之外，过去十年间才崛起的RIM、HTC也同样遭遇困难，不仅未能向业界所期待的那样进入领跑者行列，反而迅速堕入力争扭亏的尴尬局面。造成这种现象的原因很多，但是技术创新力的比拼仍然是最关键的原因之一，因为苹果和三星之所以能够以40%的份额“垄断”智能手机市场近90%的利润，强大的技术专利支撑和产业链控制能力功不可没。尤其是三星，虽然其在产品的标志性技术创新方面并没有太大的建树，但是由于它本身在液晶品牌、闪存等智能手机的关键元器件上具有充分的控制力，才最终成为了苹果的最大竞争对手。
反观国内市场，洗牌情况同样在激情上演，今年上半年，以中兴、华为、联想、酷派为代表的运营商定制势力快速崛起，将曾经在开放市场红红火火的天语、Oppo、步步高、金立打压到了身下。但和国际市场有所不同，在国内市场洗牌成功的中兴、华为等品牌大多依托的是运营商定制这种“外力”的推动，虽然销量大增、份额狂涨，但是产品盈利能力反而有所削弱，这显然对可持续发展不力。因此笔者估计，随着互联网、PC等其他行业加快对智能手机市场的渗透，国内移动终端市场的洗牌格局将在一段时间里延续，激烈程度还将升级，而且由于国产品牌目前仍然没有完成在底层硬件、软件技术等方面的自主化，其市场份额未来仍然将受到运营商、电商和开放渠道力量的左右，生存压力将会进一步增大。正如金立董事长刘立荣所说的那样，在目前的大混战局面下，国产品牌最重要的事情恐怕是坚持活下去，只有撑下来，依托中国作为全球第一大手机市场的特殊性，国产品牌才有壮大和发扬的可能。 程鹏
