新闻背景
乔丹体育——
土生土长的民营企业
乔丹体育是由成立于1984年的福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂发展而来,是当地土生土长的民营企业。当时公司的实际控制人丁老岁,正是乔丹体育目前实际控制人丁国雄的父亲。2000年,福建乔丹体育用品有限公司成立,随后引入了丁加芳、丁加泰、杨雪英三位新股东,也就是丁国雄的两个妻弟和岳母,最终改制设立了福建乔丹体育用品有限公司。
2009年12月,福建乔丹体育用品有限公司整体变更为股份有限公司,也就是如今的乔丹体育。在成功注册“乔丹”商标之后,乔丹体育产品销量猛增,迅速成为与安踏、特步、匹克等比肩的国内体育用品一线品牌。在中国颇具人气的姚明NBA前队友、“板儿爷”海耶斯则成为乔丹体育首位官方代言人。
新闻观察
谁是正主?
杨汛
谍战片《无间道》里,在黑社会卧底了20多年的梁朝伟最终举起枪口,对准了警界内鬼刘德华,说了那句经典台词:“对不起,我是卧底。”
这场景要是换在乔丹体育和迈克尔·乔丹身上,台词怕是要改一改。
20多年前的1984年,福建省晋江县陈埭溪边日用品二厂悄悄地为自己改了个名字,最终叫做“乔丹体育”。彼时,身在美国的迈克尔·乔丹21岁,刚刚以新秀身份被芝加哥公牛选中。随美国男篮在洛杉矶奥运会上全胜夺冠后,迈克尔·乔丹霸气初露。
10多年前的1994年,乔丹体育带着它那酷似耐克“Jordan”品牌的灌篮小人LOGO,在全国各地开出一家又一家“乔丹专卖”店,用这个篮球巨星为自家品牌层层贴金。大洋彼岸,迈克尔·乔丹霸业已成,宣布退役,一座乔丹的塑像也从此矗立在芝加哥联合球馆门前。
在多年的发展中,虽然或多或少迎来了一些质疑和非议,可乔丹体育似乎也从没想过真有这么一天,这位篮球之神会从大洋彼岸投射来一束犀利的目光。
可这一天来了,来的还很是时候,早已赚得盆满钵满的“乔丹体育”,正在谋求上市。
“我的名字就是我的一切,这不是钱的问题,而是关系到原则。”迈克尔·乔丹在视频里语气凝重。犹如在乔丹体育耳边轻轻一叹:对不起,我是正主。
“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性,与美国前NBA球星“迈克尔·乔丹”不存在对应关系——乔丹体育的招股申报书中如此作答。姑且不去论有多少人会去相信这句话,同样是这份招股书中,顺带连乔丹两个儿子的中英文名商标都注册了。
商场如战场,在激烈的商战之中,为了抢占市场在初期“傍大款”,或许能够博得一些理解和同情,但这样的说法不应该成为企业在做大之后,依然理直气壮的挡箭牌。《无间道》里还有一句流传更广的台词,叫“出来混,迟早是要还的。”
再引申下去,真假“乔丹”商标的故事或许值得更多的民营企业借鉴。所谓树大招风,绝不仅仅局限于外国名牌。早先老字号王致和在德国被抢注商标,一场跨国官司就耗时两年。所以,看管好自己的品牌,是每个企业的必修课。
本报记者 刘宇鑫
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