博纳星光方面表示，博纳影院即将推行的“观影分级制”，是对现行准许公映的影片进行内部分级，是对儿童观众和老年观众购票前的一种温馨提示。“分级制度除了考虑影片本身内容的分级，对新兴技术如3D影片观看也会给出指导建议。博纳影院的观影分级制度不仅要考虑到儿童观众，针对越来越多的老年观众群体也会给出指导建议。”
对于此次推出“观影分级制”的初衷，博纳影院市场部总经理金波解释说，近年来电影审查尺度有所放宽，对电影创作和观众都有好处，也推进了电影产业繁荣，“但也有一些影片在情节、画面上并不适合所有的观众。我们想制定公司内部的一个分级标准,对不同影片进行分级，为观众提供指导性观影建议。”
金波特别强调，此举主要是为了提高员工的服务水平，而不是要制定任何行业标准。他透露说，目前“观影分级制”正在酝酿中，影院将寻找恰当的时机对外发布，预计将在2月底左右推出。另外，为了避免引起误解，这一“观影分级制”中不会出现“禁止、限制”之类的词语。
虽然博纳影院提出的观影分级制，并非通常意义上的电影分级制，但仍然得到业内人士和观众的力挺。
著名导演何平就对此举表示支持：“院线或影院自己分级是件大好事，民间要为孩子们和不同观众群体提供观影建议。”导演李杨也认为，“衣服都分大人、儿童款式，何况电影乎？支持！”还有不少观众表示，尽管博纳影院对影片的分级只是一种观影提醒，但也是影院服务中人文关怀的体现，值得赞赏。
一些院线同行也对博纳影院的做法表示认同。“我们虽然没有制定观影分级制，但也会在购票时对观众加以提示。”保利万和院线市场部经理张怀林说，博纳影院主动实行观影分级，体现了一种社会责任感，这是中国电影走向成熟的表现。但他也指出，“有些影院为了不影响自身的票房利益，会刻意回避这个问题。”
有人担心，推行“观影分级制”可能会减少票房收益，给影院带来经营上的压力。对此张怀林的看法是，现在内地上映的影片数量很多，影院可以建议他们观看另外一些适合他们的影片，其实对影院票房不会有多大影响。
