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郑州已迈入二线奢侈品城市 消费需求尚未充分挖掘

中原网(www.zynews.cn) 发布时间: 2012-01-05 05:34:28   来源:中原网--郑州晚报 我要评论

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中原网讯(记者 程国平)中国高端消费者最喜欢重复购买的奢侈品牌是哪些?未来10年,哪些人将是这个市场的主宰?这个市场新的增长点又在哪?

3日,《2011中国奢侈品报告》(以下简称报告)在郑州发布。报告不但就最近几年中国的奢侈品市场进行了分析,还对未来的消费趋势进行了预测。报告的研究者表示,就奢侈品拥有的品牌及消费能力层面,郑州已迈入二线奢侈品城市。

今年,中国将成全球第一大奢侈品消费国

1月3日,北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心联手《财富品质》杂志社及国际奢侈品协会在郑州共同举办了“2012奢侈品在中国·中原峰会”。会上,北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心发布了《2011中国奢侈品报告》及对未来市场的预测。

这份报告称,中国已成为全球最大的奢侈品消费国之一,而在今年一季度,据世界奢侈品协会发布的数据表明,中国将超越日本,成为全球第一大奢侈品消费国。

世界奢侈品进军中国已有20年,那么,中国的奢侈品消费呈现出什么特点呢?

《报告》的研究者、北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷副教授表示,通过对中国高资产类消费人群(资产超过1000万人民币的奢侈品消费者)和超高资产类消费人群(资产超过5000万元)的研究发现,他们是2011年中国奢侈品的主要消费群体。

“他们与普通资产类消费人群相比,对奢侈品的消费呈现出五大特点。”周婷说,它们分别是:消费用途由自由消费转向商务馈赠和投资收藏,消费理念由面子消费转向社交消费和个人消费,低的品牌忠诚度与强的印象消费观共生,中国大陆+港澳+欧美国家的"1+1+1"消费法则,定制化、限量化的消费偏好凸显。

自用消费、商务馈赠与投资收藏构成中国奢侈品消费的三大主力军。这些高端消费,50%以上在国外完成,其中,消费者最喜欢重复购买的五大奢侈品品牌分别是LV 、CHANEL(香奈尔)、GUCCI(古琦)、HERMES(爱马仕)、ROLEX(劳力士)。

【 作者:记者 程国平  编辑: 刘丽雅 】

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