今天就是史上最强大的光棍节。在昨天的微博热门话题排行榜上，光棍节的特别节目——“祝TA单身一辈子”排行第一，而排行老二的居然是名不见经传的国产电影《失恋33天》。
在《铁甲钢拳》、《星球崛起》两部好莱坞大片的前后夹击下，11月8日公映的《失恋33天》异军突起，上映才2天，就收进4000多万元的票房，杭州有的影院更是连续3天每天加映3场，成为了今年电影市场上一匹凶猛的黑马。
《失恋33天》的崛起十分吊诡。
没有大制作、没有大导演、没有大卡司，如果说只是靠好口碑，投资不足1000万的《失恋33天》怎么可能在还没开场的第一天就获得如此大量的排场？
昨天，根据业内专家以及院线经理的分析，国产小片表现如此卓越，和故事好有关系。而更大的撒手锏，则是发行方的新媒体营销。
口碑不一
有人狂喝彩有人不感冒
“人类已经不能阻止《失恋33天》了。”这句，是当下微博上热门的流行语。
打开微博，总是有那么几个人在谈论这部电影。就连宁财神也在微博上拉人：“《失恋33天》暗号来了：我关注的女性，只管买票去看，看完不喜欢私信我，我给你报销。”
《失恋33天》最开始只是豆瓣网上的一个帖子，作者鲍鲸鲸每天写一篇，讲述失恋后33天的故事，引发网友围观，迅速走红。后来，出版社集结成书，再后来，被《双面胶》导演滕华涛看中，买下电影版权搬上银幕。
《失恋33天》讲的是被闺蜜抢了男友的女主角爱上男闺蜜的故事，并不新颖。演员阵容也不庞大，影片唯一的熟脸是文章，最出彩的也是他。他减重20斤，出演一个翘着兰花指、热爱抹唇膏、说话尖酸刻薄的“娘炮”。
在网络上最被人津津乐道的，是影片中大量的精彩对白和独白——
“温和点形容，镜子里的人是个姿色不佳的吸毒妇女，全身上下，只剩下眼袋还算丰满”；
“若有一日，他不再爱你，那么你这个人，楚楚可怜也是错，生气勃发也是错，你和他在一个地球上同呼吸共命运都是错”……
此外，诸如“情义千金，不如胸脯四两”之类的台词，也很快在网络上流行起来。
但观众对影片的评价却十分两极化，有人哭得泪流满面、连声喝彩，还有一些观众却觉得完全没被戳到泪点，“就和听相声似的，都是不喘气的对白和大段的台词，一点感觉都没有”。影片人魏君子也觉得“没传说中那么好看”，认为就是一部电视剧水准的“小清新”电影。
票房火爆
新媒体营销立大功
据发行方中影的信息，该片首日于483家影院放映4670场，累计观众36万人次，产出票房1096万。而在各个影院主动加厅的情况下，电影的排场已经超过8000场，总票房更是达到2000万。星美传媒董事长覃宏在微博上预测，“上亿应该没问题了。”
在杭州，这部片子一样受宠。在记者的采访中，“完全没想到”是院线经理们说得最多的一句话。
“这个片子一上映就很火，连续3天，每天都加映3场，这是我们始料未及的。”翠苑电影大世界的工作人员小王说，《失恋33天》几乎到了一票难求的地步。
新影联院线副总、盛世新影发行公司总裁高军表示，《失恋33天》的成功的确出乎预料，但也并不意外，主要原因是目标营销群体锁定到位。
高军指出，半年多以前，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。
《失恋33天》的宣传公司“影行天下”负责人张文泊也表示，这部电影最大的特点就是全面利用了诸如新浪微博、人人网这样的社交媒体，他认为电影的受众与微博用户是吻合的。
张文泊在宣传时，把重点目标人群锁定在了两个地方——“教室”和“办公室”，教室面对的是85后、90后的学生，办公室面对的是70后、80后的白领，事实证明，这样的决策是正确的。
庆春电影大世界市场经理沈薇发现，观众以大学生和高中生为主，也有不少刚毕业的年轻白领，“这部电影符合现在年轻人的心态，盲目恋爱，盲目失恋。”
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