2011年,受楼市低迷、通胀压力等诸多因素影响,家电行业增速放缓。截至目前,绝大部分家电类上市公司已发布2011年三季报,业绩出现分化。而“家电下乡”和“以旧换新”的即将离去也给家电行业带来了更多不确定因素。日前,财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知,截至今年11月30日,“家电下乡”政策将正式解除,另外,原定于今年底12月31日结束的“以旧换新”政策,迄今也未收到延期的通知。为此,各地众多卖场开始赶搭政策“末班车”,家电销售再现盛况。
鉴于年后市场恐难适应冷却后的销售局面,市场人士皆认为,尽管政策是否继续为市场护航尚无定论,但家电行业经过近几年的高速增长终会露出常态,因此,企业自身必须加快调整升级,不要因政策的“刹车”而“栽跟头”。
市场预支需求?
“家电下乡、以旧换新”对家电产品销售的影响几何?据悉,截至今年9月,实施了4个年头的全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,发放补贴达490亿元。以今年来说,前9个月家电下乡产品就销售7477万台,实现销售额1881亿元,同比分别增长42%和62%。
《国际金融报》记者走访上海几家大型卖场发现,家电“以旧换新”享受的10%补贴直接带动了卖场的销售增幅。销售人员告诉记者,传统家电如电视机、冰箱、洗衣机、空调等“换新”的销售额估计占了其总销售额的五成左右。
已披露三季报的国内24家家电企业数据显示,24家企业的净利润合计为50.56亿元,同比增速为22%。与此同时,在宏观调控的影响下,上述企业的存货总值也增加到225.9亿元,同比去年第三季度的159亿元,增幅高达42%。
为此,有专家表示,2008年金融危机后,调控政策给家电消费市场带来巨大驱动力,但同时也使业界没能正视本应产生的不利影响。而且由政策激发的消费者购买欲望,实际上是在透支未来的市场需求。
不过,帕勒咨询资深董事罗清启则对《国际金融报》记者表示,“‘库存量大,透支未来市场需求’的说法并不准确。”罗清启指出,除了考察国内市场情况,家电业应放眼全球市场环境,未来全球区域市场的变化将给中国家电业带来机会。
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