标签产业年增长率20% 成高速增长的明星领域

　　□本报记者 李彦

　　标签在人们的日常生活中，随处可见。在大型超市里，在任何一件出售的商品上都打印着一个小小的标签；无论是大卖场还是小店铺，每一件出售的商品都贴有产品说明和价格的标签；在高档品牌店，从名牌包包、服装、化妆品到品牌水果，一个小小的防伪标签能让顾客放心购买……

　　标签行业，在整个工业体系中只能算是个不起眼的小字辈；标签印刷，在整个印刷产业体系中，也曾经并不被人重视。但近年来，随着经济的发展和技术的进步，标签和巨大的消费市场形成了千丝万缕的联系，关注标签市场的人多起来，业内谈论标签印刷的声音多起来。近日《中国新闻出版报》记者采访了一些业内人士，发现在不知不觉中，标签印刷市场已被誉为新兴市场，众多圈里圈外的商家纷纷“进驻”标签产业链。

　　近年来，伴随着自有品牌商品的发展，自有品牌标签市场增长非常迅速。资料图片

　　去年产值：同比增长近20%

　　“2010年，随着国际金融危机的阴霾逐渐散去，市场需求逐步提升，中国标签印刷产业的发展形势喜人。据初步统计，中国标签印刷产值实现160亿元，标签产量达到21亿平方米，与2009年的140亿元相比，增长了近20%。”这是中国印刷技术协会名誉理事长武文祥近日在2011亚洲国际标签印刷展新闻发布会上透露的数据。

　　而有关数据显示，2010年，全球标签销售总额达到730亿美元。其中，中国和亚太地区的标签市场总量占到了全球标签市场总量的21.9%，仅次于北美和欧洲。在发达国家，不干胶标签占市场主导地位。

　　从人均标签消费量来看，目前，中国市场2008年人均标签消费量为0.9平方米，2010年已经达到1.2平方米，也就是说从2008年到2010年，人均标签消费量增长了30%。

　　近年来，标签产业以年增长率20%的速度保持高速增长，这足以说明，我国标签产业有着巨大的发展潜力。武文祥表示，“十二五”时期，标签产业将是我国大印刷产业中继续保持高速增长的明星领域之一。

　　面对这个新兴市场，郑州鸿盛科技股份有限公司董事长秦国胜在接受记者采访时说，近年发现一个现象，就是以前不是印刷领域的设备供应商现在纷纷制造标签印刷机，业内的领军企业方正和惠普也不甘落后，先后推出了喷墨型的标签印刷机。

　　应用领域：与欧美日不同

　　国际标签集团展会总监戴伟忠认为，在当今经济全球化的大背景下，今日的标签产业也完全发展成为了一项全球化的业务。目前，全球约有超过3万家标签加工商，每年生产标签总量达到420亿平方米。全球不干胶印刷市场正向中国、印度、巴西等新兴市场转移。

　　与欧、美、日等经济发达国家和地区相比，我国的标签产业发展的最大不同，体现在标签应用的构成上。

　　武文祥说，欧、美、日等经济发达国家和地区居标签市场前三位的应用领域分别是：食品、物流运输和零售。而中国标签市场居前三位的应用领域则是：个人护理、零售和药品。他表示，这与中国人目前的消费习惯与消费水平有关。

　　戴伟忠根据调查的统计数据分析认为，目前标签在新兴市场的主要增长机会是在制造全球品牌的卫生和个人护理用品领域和制药领域。

　　根据国际标签集团展会主办机构出品的《标签与贴标》杂志的常年市场跟踪与调查显示，在大印刷产业中，2010年包装印刷业的发展速度最快，全球整体市场额达到5600亿美元。其中，食品、饮料的包装印刷占据份额最大，约达2300亿美元。

　　中国是全球最大的潜在消费市场，中国标签产业的发展，既与中国经济的增长密切相关，也与全球经济的发展密切相关。近年来，随着国民经济的不断增长，人民生活水平的逐步提高，对快速消费品，如食品饮料、酒类产品、日用家化、医药产品的需求也越来越大，这无疑将促进标签业需求的飞速增长。

　　发展趋势：短版和数字化

　　标签印刷，也像众多印刷领域一样，面临着数字技术的应用和发展。随着生产批量逐渐减小，交货周期缩短，个性化信息越来越多，标签印刷短版化、个性化、数字化将成为趋势。

　　戴伟忠介绍，就全球数字标签印刷市场总量而言，欧洲和中东地区、非洲地区居首位，其次是北美地区，亚太地区包括中国则相对居后。他说，国际上很多数码标签设备制造商发现，数码标签设备在中国应用得并不是特别多，但他们相信，未来的发展速度将会是非常快的。

　　柯达图文影像集团数码印刷销售经理孙岱琳也表示，中国标签行业近几年的发展非常快，从数字印刷的角度看，数字印刷的新兴市场之一就是标签行业。在数字标签方面，美国每年的增长率达到18%，欧洲达到22%，但是中国目前的数字标签还不足5%。但这也说明，数字标签印刷的未来市场将是巨大的。她还表示，标签的成长潜力将主要表现在高品质的彩色标签印刷上。

　　服务功能：自有品牌和防伪

　　鉴于携带信息、鉴别产品、描述内容、详列成分、运送货物等主要功能，标签业的发展总是与此分不开。根据英国的一项调查显示，自2008年以来，30个国家的自有品牌标签增长了近10%。目前，北美洲自有品牌标签在零售行业中的占有率已经超过22%，欧洲的增长率会更快一些，英国、法国、德国、西班牙的自有品牌标签增长率在25%。在美国超市或医药市场中出售的商品有1/5使用自有品牌标签。

　　戴伟忠表示，目前有组织的零售业的发展对于食品标签、物流和分销标签以及私人自己的品牌标签市场将会发展得越来越快。仅以沃尔玛为例，沃尔玛一年的私人标签消费总量达1260亿美元。从中可以看到，私人标签或自有品牌标签的增长率和增长速度是非常快的。像超级市场自己使用的标签，其市场规模将非常巨大，但同时也带来防伪方面的要求。由此判断，防伪和智能标签的增长将成为标签印刷企业一个值得期待的突破点。

　　目前，在中国，很多标签被要求采用各种不同的个性化印刷，其中防伪功能必不可少。以电子监管码为例，近两年有很大发展。但如果在数据的管理、印品的管理等方面加强版权保护，监管码的应用范围会更加扩大，甚至可以在酒类的包装、食品的包装、各种鞋类的包装以及烟标等得到应用。

　　武文祥表示，随着中国经济的不断发展，随着中国那些与百姓切身利益相关的政策、法律法规的不断健全与完善，有理由相信这种情况将会大为改观，中国的标签产业也将迎来更大的发展机遇。

　　我国将有首个标签印制标准

　　10月20日，在2011中国印刷标准化年会暨印刷创新论坛上，全国印刷标准化技术委员会相关负责人向《中国新闻出版报》记者介绍，我国第一个标签印制标准项目《标签印制基本要求及检测方法》已经立项，目前项目起草组正在筹建中。该标准的立项制定，将填补我国标签印刷行业无标准可行的空白。

　　据介绍，在全国印刷标准化技术委员会2011年计划启动和立项的4项标准项目中，国家标准3项、行业标准1项。其行业标准即是《标签印制基本要求及检测方法》，该项目是由中国印刷及设备器材工业协会标签印刷分会牵头立项的新闻出版行业标准，是我国第一个立项制定的标签印制标准。(记者 李彦)

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【 作者：蒲波  编辑： 】