谈卫视媒介本体功能的再认知

中原网(www.zynews.cn)　发布时间: 2011-10-24 13:12:00 　来源:光明日报　 我要评论

字号大 中 小意见反馈新闻爆料进入论坛打印关闭

　　俞虹(北京大学艺术学院副院长、教授)

　　如果说电视媒体的基本属性是国家媒体、公共媒体和商业媒体，那么省级卫视无疑就是国家媒体与公共媒体的结合体。这原本是一个无可争议的问题，但是近年荧屏现状让人担忧与不解，尤其黄金时间出现的节目类别比例失调、娱乐泛化、制作粗糙等等，与省级卫视应有的定位、职责、功能、品质相悖或者不匹配，状况令人担忧。

　　众所周知，我国省级卫视是以综合频道定位开始起步的，至2004年后省级卫视开始出现明显的变化，众多卫视台转向以特色立台，力图打破同质化，寻求差异化竞争。然而，在特色办台的旗帜下，虽有坚守着公益、情义、文化特色定位的电视台，但更多的还是以占有市场赢得收视率为首要目标诉求。因此，在特色办台的合理外衣下，已经带来了以减少、甚至放弃应有的新闻、文化、教育、服务类的节目为代价的现象，出现了节目样态同质化、节目内容娱乐化和超量播放电视剧等非良性竞争局面。更有甚者，有的卫视掌门人的军令状直接以广告额度、收视率排名为依据，于是，完成指标成为其主要追求目标，最终导致取舍无度。

　　在泛娱乐化背景下，应重新审视卫视定位，让省级卫视回归承担其应有的本体功能：以宣传党和国家的大政方针、传达地方政府声音、反映当地的要闻信息为基本任务, 同时又兼顾经济、文化、科教、娱乐等各类节目的制作播出，在此前提下获得在全国的收视反馈与影响力。当然，这种回归不是简单地重履初创时综合频道的旧辙，返回泛综合频道，而是将公共服务媒介与特色经营战略有机结合。这个否定之否定的过程，印证了我国电视产业螺旋式前进的发展脉络。在后综合时代的竞争格局下，省级卫视应逐渐认清自身公共服务主旨下的各项媒介本体功能，再从资源、品牌、战略、产品等各方面围绕基本定位进行新的战略调整,重新建立新的品牌形象。

　　需要指出的是，伴随着国家的发展强盛，向公共服务型政府转变是我国行政改革的走向，广播电视媒体的公共服务属性与政府的公共服务属性有重合交叉之处，但也有自己独特的范畴。广播电视波段和频率(尤其是上星台占据的卫星资源)某种程度上来说是社会的公共资源，因此媒介必然具有了公共服务的属性和义务，它必须在信息、教育和娱乐三大方面满足相应范围内公众群体的需求。此外，广播电视在当今社会是当之无愧的强势传播媒介，具有传播信息、教育公众、形成社会舆论等重大社会作用，因此它对国家和公民社会有着责无旁贷的义务，包括维护国家团结、增强多民族国家的向心力、提倡高尚的社会道德和风气、提高国民素质水平、为多元文化表达提供平台等等，它没有权利在收看人群最多的黄金时间放弃履行这些基本职责。